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저자정보
박근영 (청주대학교) 최현준 (금오산관광호텔) 김광용 (한국표준협회)
저널정보
한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제29권 제1호(통권 제121호)
발행연도
2020.1
수록면
177 - 185 (9page)
DOI
10.24992/KJHT.2020.01.29.01.177.

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한국의 DMZ는 세계 유일 분단 현장이며, 냉전시대 마지막 상징지역으로 한국 역사의 비극적 분단의 장소이며, 평화를 상징하는 관광목적지로써 가치가 높다. 이 연구의 주 의도는 한국의 DMZ를 중심으로 관광동기와 브랜드자산 및 행동의도 간의 인과관계를 설정하고 이들간의 관계를 탐색적 실증분석을 통해 나타난 결과를 중심으로 관련한 시사점을 제시하는 것이다. 조사시점은 2018년 10월 부터 2019년 3월까지 총 3회차에 걸처 이곳을 방문한 응답자들을 중심으로 접근하였으며, 조사방법은 구조화된 설문지에 자가응답방식으로, 응답표본은 편의표본추출로, 유효표본은 총 175부가 배포되어 그중 170부(97%)가 유효표본으로 분석에 활용되었으며, SPSS 버전 24를 이용하여, 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 회귀분석으로 접근하였다. 인과는 관광동기(체험성, 호기성, 일탈성), 브랜드자산(인지도, 이미지, 지각품질) 및 행동의도 간의 관계로 설정하고, 변수들 간의 타당성과 신뢰성을 검증하였다. 분석결과 관광동기의 체험성, 호기성, 일탈성이 모두 브랜드자산과 행동의도에 유의한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 브랜드자산의 인지도와 지각품질이 행동의도와 관계에서 유의한 정의 영향을 미치는 것으로 확인되었으나, 브랜드 이미지는 행동의도와 관계에서 그 영향력이 크지 않는 것으로 나타났다. 분석결과를 토대로 관련한 시사점과 연구의 한계를 제시하였다.
#DMZ in Korea #Tourism Motivation #Brand Equity #Behavioral Intention #DMZ #관광동기 #브랜드자산 #행동의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ.실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문초록

참고문헌 (21)

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권장욱 / 2019 / 관광마케팅 커뮤니케이션이 관광목적지 브랜드 자산에 미치는 영향 : 동남아시아 6개국 잠재관광객을 대상으로 / 관광레저연구 31(4):25~48 dbpia 김연선 / 2019 / 전주 한옥마을 관광객의 관광동기가 만족도와 재방문 의도에 미치는 영향 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 19(1):196~204 dbpia 김영미 / 2018 / 문화유산 관광동기가 체험 및 만족과 재방문의도에 미치는 구조분석 / 관광레저연구 30(3):265~280 dbpia 김진경 / 2017 / 방중 한국인 관광객의 관광동기가 재방문의도에 미치는 영향 : 사드 배치로 인한 갈등을 중심으로 / 호텔경영학연구 26(5):171~187 dbpia 김호기 / 2009 / DMZ, 유럽행 열차를 기다리며 / 플래닛미디어 google schola

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