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논문 기본 정보

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저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제22권 제2호
발행연도
2019.4
수록면
25 - 33 (9page)

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기업들의 소셜 미디어 활동을 검증한 기존 연구들을 살펴보면, 소비자들의 소셜 미디어 활동과 그 동기를 추정하기 위한 자료수집과 분석이 대부분이었다. 소셜 미디어의 실제 활동성과와 시장성과 지표인 브랜드 자산 추정을 위한 자료 수집과 분석은 부족했던 것이다. 본 연구는 기업들의 동영상 공유 플랫폼 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향력을 검증하는 것이 목적이다. 브랜드 실무자들이 운영하는 소셜 미디어 활동 중 동영상 공유 플랫폼의 브랜드 채널 활동이 브랜드 자산에 어떤 영향을 미칠지 검증하고자 했다. 실증검증을 위해 연구자들은 인터브랜드의 브랜드 자산 지표 상위 100개의 브랜드들을 선정한 후 해당 브랜드들의 유튜브 브랜드 채널 활동을 분석해 인과관계를 추정하고자 했다. 연구 결과 브랜드 채널의 동영상 수와 유관 채널수는 브랜드 채널의 구독자수를 높여 브랜드 자산을 높여주는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 채널을 구독하는 시청자와 소비자-브랜드 관계가 선행되어야 브랜드 자산이 상승할 수 있으며, 브랜드 컨텐츠 조회수는 브랜드 자산에 의미있는 영향을 미치지 않음을 발견했다.
#Video-sharing platform #Brand equity #YouTube channel

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김경훈 / 2018 / 하고 싶은 이야기는 참아라, 사용자가 듣고 싶은 이야기를 찾아라 / 동아비즈니스리뷰 2:68~77 google schola 김미리 / 2018 / 소셜 네트워크 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향 / 서비스경영학회지 19(4):97~118 google schola 박정이 / 2018 / 유튜브 브랜드 채널 콘텐츠의 커뮤니케이션 전략 / 한국광고홍보학보 20(2):95~151 Crossref 안대천 / 2012 / SNS유형별 광고속성 평가 및 태도에 관한 연구: 블로그, 트위터, 페이스북, 유튜브의 비교 / 광고학연구 23(3):53~84 google schola 안정기 / 2018 / 대놓고 광고해도 재미만 있으면 대박. 인플루언서에게 배우는 新마케팅원론 / 동아비즈니스리뷰 2:50~59 google schola

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