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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이지원 (한림대학교 경영학과 컨벤션관광전공) 김도희 (한림대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제42권 제7호
발행연도
2018.1
수록면
29 - 50 (22page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

관광목적지 브랜드 자산과 장소애착이 지각된 적합성 및 행동의도에 미치는 영향: 강원 MICE의 확장된 브랜드를 중심으로
이지원 ,  김도희 관광학연구 2018.01 학술저널

2017

관광목적지 브랜드 자산과 장소애착이 지각된 적합성 및 행동의도에 미치는 영향 : 강원 MICE를 중심으로
이지원 경영학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 강원도를 중심으로 브랜드 확장의 이론적 개념을 목적지 브랜드에 적용하여 관광목적지에 대한 관광경험과 브랜드 자산, 장소애착이 MICE 개최지로서 확장된 브랜드에 대한 지각된 적합성을 매개로 행동의도에 유의한 영향을 미치는지 구조적 인과관계를 종합적으로 살펴보고자 하였다. 이를 위해 강원도를 관광 및 상용 목적으로 방문한 경험이 있고 국내 MICE 행사를 참가해본 경험이 있는 사람들을 대상으로 설문한 결과 381부의 유효한 표본을 수집하였고, 8개의 가설을 설정하여 SPSS 21.0, AMOS 20.0을 활용하여 가설을 검증하였다. 그 결과 관광경험은 관광목적지로서 브랜드 자산과 장소애착에 유의한 영향을 미쳤으며, 브랜드 자산과 장소애착은 MICE개최지로서 확장된 브랜드의 지각된 적합성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 관광목적지 브랜드 자산과 장소애착은 지각된 적합성을 완전 매개하여 MICE 개최지 행동의도에 간접적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 관광목적지에 대한 브랜드 자산의 효율적인 관리가 MICE 개최지로서 강원도를 긍정적으로 인식할 수 있는 요인이며 관광지의 이미지가 MICE 개최지로 전이되기 위해서는 대체가능하고 상호보완적인 유무형의 관광자원 관리가 전제되어야 함을 입증하였다.
#MICE #Tourism destination brand equity #Place attachment #Brand extension #Perceived fit

목차

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강원도민일보 / 강원국제회의산업지원센터 '강원컨벤션뷰로'로 명칭 변경 google schola 강원발전연구원 / 2009 / 강원지역 MICE 산업 활성화 방안 기초 연구 :1~17 google schola 구현 / 2011 / 브랜드 컨셉 일치성이 브랜드 애착 수준에 따라 확장평가에 미치는 영향 google schola 권금택 / 2009 / 외식브랜드이미지와 브랜드태도가 브랜드충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영과 정보연구 28(2):1~19 Crossref 권봉헌 / 2009 / 브랜드 컨셉 일치성 및 지각된 품질이 브랜드 확장 평가에 미치는 영향 : 외식업체를 대상으로 / 외식경영연구 12(4):151~172 dbpia

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