럭셔리 패션 모브랜드 이미지와 브랜드 적합성이 확장된 카페브랜드의 소비자태도 및 행동의도에 미치는 영향

이승민; 정유경

doi:10.24992/KJHT.2022.7.31.05.35

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 이승민 (세종대학교) 정유경 (세종대학교)

저널정보: 한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제31권 제5호(통권 제141호)

발행연도: 2022.7

수록면: 35 - 53 (19page)

DOI: 10.24992/KJHT.2022.7.31.05.35

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구의 목적은 럭셔리 패션의 모브랜드 이미지와 브랜드 적합성이 확장된 카페브랜드에 대한 소비자의 태도와 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보는 것이다. 연구는 2021년 10월 1일부터 11월 14일까지 45일간 실시하였으며, 해당 카페브랜드에서 근무하는 관계자와 지인들을 통해 카페 고객을 대상으로 현장 설문조사를 시행하였다. 회수된 총 243부의 설문 중 불성실한 응답 또는 결측값을 포함하고 있는 응답지를 제외하고 최종적으로 211부의 설문지가 분석에 사용되었다. 본 연구는 SPSS 25.0 프로그램을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석을 실시하였다. 가설검증을 위한 분석 결과 첫째, 럭셔리 패션 모브랜드 이미지의 하위 요인 중 브랜드 신뢰도와 브랜드 인지도가 확장브랜드 소비자태도에 정(+)의 영향을 미쳐 가설 1은 부분적으로 채택되었고, 브랜드 신뢰도와 브랜드 친숙도가 확장브랜드 행동의도에 정(+)의 영향을 미쳐 가설 2도 부분적으로 채택되었다. 둘째, 브랜드 적합성은 확장브랜드 소비자태도와 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 3과 가설 4는 모두 채택되었다. 마지막으로 확장브랜드 소비자태도는 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 5는 채택되었다. 본 연구는 럭셔리 패션브랜드가 확장한 카페브랜드를 통해 외식업의 관점에서 확장브랜드 소비자태도와 행동의도에 관하여 살펴본 실증 연구라는 학문적 의의를 가지며, 럭셔리 패션브랜드에서 확장된 카페브랜드의 담당자에게 의미있는 실무적 시사점을 제공하고자 한다.

#Parent brand image #Brand expansion #Brand fit #Consumer attitudes #Behavioral intentions #모브랜드 이미지 #브랜드 확장 #브랜드 적합성 #소비자태도 #행동의도

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이승민

소속기관 세종대학교

주요연구분야 사회과학 > 관광학 TOP 10% 자연과학 > 생활과학

논문수 15 이용수 4,040

정유경

소속기관 세종대학교

주요연구분야 사회과학 > 관광학 TOP 5% 자연과학 > 생활과학

논문수 47 이용수 10,828

이 논문과 함께 이용한 논문

한정판 제품에 대한 패션소비자의 기대감과 독특성 욕구가 제품 태도에 미치는 영향

박성희 한국생활과학회지 2024 .04

기업의 ESG 활동이 기업 이미지, 지각된 가격 공정성 및 소비자 반응에 미치는 영향

박윤나 , 한상린 경영학연구 2021 .06

확장된 브랜드의 브랜드 자산이 소비자의 고비용 지불용의에 미치는 영향

현효원 , 박정근 , 김동엽 유통연구 2019 .10

브랜드 경험에 따른 평가와 기쁨이 브랜드 애호도에 미치는 영향

황윤용 , 권민택 산업경제연구 2018 .12

로컬푸드 브랜드 자산이 관계의 질, 전환장벽 및 고객충성도에 미치는 영향 : 원산지효과의 조절효과를 중심으로

윤성길 , 김영찬 호텔관광연구 2017 .09

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)