여행자들의 소비가치와 가격민감도, 브랜드인지 간의 구조 관계 연구

박정하

doi:10.21298/IJTHR.2019.12.33.12.93

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 박정하 (중부대학교)

저널정보: 한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제33권 제12호

발행연도: 2019.12

수록면: 93 - 107 (15page)

DOI: 10.21298/IJTHR.2019.12.33.12.93

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 여행을 다녀온 고객을 대상으로 소비가치, 가격민감도, 브랜드 인지와의 구조 관계를 파악하고자 선행연구를 토대로 가설을 설정하고 실증분석을 통해 소비가치와 가격민감도와의 관계와 가격민감도와 브랜드 인지와의 관계를 분석하고자 하였다. 본 연구의 모집단은 대전지역 시민을 대상으로 하였으며, 조사기간은 2019년 2월1일 부터 3월 30일까지 300부의 설문지를 배포하여, 이 중 불성실하거나 일관성이 없는 설문지(56부)를 제외하고 244부를 실증분석에 사용하였다. 수집된 자료는 연구의 목적을 달성하기 위하여 빈도분석, 탐색 요인 분석, 신뢰도 분석을SPSS 18.0을 활용하여 분석하였고, 본 연구의 측정모형의 타당성을 검증하기 위하여 확인적 요인 분석을 실행하였다. 또한 측정변수 간 상관관계분석을 실시하였으며, 이후 AMOS 18.0으로 구조모형을 검증하기 위하여 구조방정식 모형 분석을 실행하였다. 제시한 가설을 검증한 결과, 여행자들의 소비가치가 가격민감도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 가격민감도도 브랜드 인지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구를 실시하는데 있어 선행연구의 이론적 근거를 통하여 제시한 가설은 채택되었다. 이에 따른 시사점을 제시하면 먼저 학술적으로는 여행자들의 소비가치는 가격민감도에 가격민감도는 브랜드 인지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 이론적 근거를 제시하였다. 이어 실무적 시사점으로는 여행자들의 소비가치의 쾌락적 가치는 가격민감도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 사람마다 자기가 원하는 가치를 추구하며 여행할 수 있는 자유와 권리로 여행상품에 대한 가격탐색을 통해 즐거움을 얻고자하며 목적지를 찾고 그 목적지에 대한 분위기에 어울려 일상생활에서 탈출하여 기분전환을 하고자 하는 쾌락중심의 의지라고 볼 수 있다. 또한 실용적 가치가 가격민감도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 소비자들은 가격에 민감한 여행상품 선택을 하는 것으로 나타나 소비자의 여행성향을 미리 파악하여 적절한 상품을 제시하는 전략이 필요하다고 할 수 있다. 이어 가격민가도가 브랜드 인지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 소비자들이 여행상품에 대한 탐색을 통해 합리적인 소비에 대한 평가를 내리기 위해서는 타 여행사와 가격을 비교 탐색을 통해 여행상품 그 자체의 질을 평가하는 도구로 사용된다는 사실을 밝혔다. 이는 실제로 가격과 브랜드 인지 간의 유의한 영향관계가 존재한다는 연구 결과를 지지하는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to investigate the relationship between consumption value and price sensitivity and the relationship between price sensitivity and brand awareness, as well as to analyze their relationship with cognition. A questionnaire was distributed to Daejeon-area residents from February 1 to March 30, 2019. After accounting for unsatisfactory or inconsistent questionnaires (56 copies), 244 copies were used for the empirical analysis. Frequency analysis, search factor analysis, and reliability analysis were done using SPSS 18.0, and confirmatory factor analysis was performed to verify the validity of the measurement model. Also, correlation analysis between the measured variables was conducted, and structural equation modeling analysis was performed to verify the structural model with AMOS 18.0. Results showed the consumption value of travelers influenced price sensitivity. Price sensitivity also affected brand awareness. Therefore, the hypotheses presented in this study were adopted through the rationale of previous studies. As a result of this study, it is suggested that price sensitivity had a significant influence on the consumption value of travelers. As a practical implication, the hedonic value of the consumption value of the travelers had a significant influence on price sensitivity. Therefore, it is possible to find pleasure through the price search for travel goods with the freedom to travel in order to find a destination and to escape from everyday life in accordance with the atmosphere of the destination. In addition, practical value had a significant effect on price sensitivity. This suggests that consumers choose a product that is sensitive to price, so it is necessary to have a strategy to identify the consumers’ travel propensity and present appropriate products. This means that consumers evaluate the quality of travel goods by comparing prices with other travel agencies in order to make an evaluation of reasonable consumption through the search for travel products, indicating that there is a significant relationship between price and brand perception.

#Travelers travel value #Price sensitivity #Brand awareness #여행자의 소비가치 #가격민감도 #브랜드 인지

참고문헌 (62)

참고문헌 신청

김경자 / 2015 / 한·일 대학생 소비자의 소비가치 비교연구 / 소비문화연구 18(4):221~240

김병숙 / 2011 / 웰빙소비가치와 웰빙소비자의 유형화에 관한 연구 / 소비자정책교육연구 7(2):103~124

강지원 / 2017 / 프리미엄 먹는샘물 소비자의 소비가치와 선택속성이 구매의도에 미치는 영향- Sheth의 소비가치이론을 중심으로 - / 외식경영연구 20(5):139~163

권영국 / 2012 / 리조트의 소비가치와 서비스품질이 소비자 만족에 미치는 영향 / 호텔경영학연구 21(3):69~85

김민경 / 2015 / 실버세대의 개인가치 성향에 따른 외식소비성향과 레스토랑 선택속성 연구 / 관광연구저널 29(5):239~255

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

박정하

소속기관 중부대학교

주요연구분야 사회과학 > 관광학 TOP 5% 농수해양학 > 식품과학

논문수 30 이용수 10,188

이 논문과 함께 이용한 논문

여행객들의 소비가치 유형에 따른 가격민감도 차이 연구

윤성필 관광연구저널 2020 .05

VIP 고객의 복합리조트 선택속성과 마케터 전문성이 공동가치창출과 충성도에 미치는 영향 : 국적과 방문횟수의 조절효과

이상열 , 오민재 , 이충기 관광연구저널 2022 .03

서울을 방문한 외국인 개별자유여행객(FIT)의 다관광지 방문패턴: 데이터마이닝을 활용한 첫방문객과 재방문객 비교

한주형 관광레저연구 2020 .08

[노년여행, 즐겁게 나이 들기] 코로나19를 넘어, 어르신들이 우리에게 전하는 메시지

김정희 새가정 2020 .06

해외직접구매 소비자들의 서비스품질과 위험지각, 가격민감도, 망설임 간의 구조적 관계 연구

심재희 , 정분도 e-비즈니스연구 2020 .04

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2020-326-000377009

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (62)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)