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논문 기본 정보

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저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제22권 제2호
발행연도
2019.4
수록면
111 - 119 (9page)

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상품의 가격정보에 쉽게 접근이 가능하게 되면서 구매시 가격에 대한 타협효과가 감소하고, 적극적으로 보다 낮은 가격을 탐색하여 구매하는 추세이다. 가격 민감도가 높아짐에 따라 낮은 가격의 이미지가 강한 브랜드에 대해 서비스가치를 어떻게 인식하고 있는지 확인하는 것은 의미가 있다. 이를 위해 본 연구에서는 저비용항공사를 대상으로 가격민감도의 서비스가치인식에 대한 영향을 확인했다. 또한, 서비스가치인식과 브랜드 애착간 광고감정반응의 조절효과를 살펴보았다. 연구결과, 가격민감도의 가격탐색과 가격중요성 요인은 모두 서비스가치인식에 유의한 영향을 미치고 있었다. 또한 서비스가치인식도 브랜드애착에 유의한 영향을 미치고 있었다. 하지만, 서비스가치인식과 브랜드 애착간 광고 감정반응의 조절효과는 나타나지 않았다. 이를 통해 저비용항공사의 광고효과 창출을 극대화시키기 위해서는 더욱 명확한 가치의 제시가 필수적임이 검증되었다.
#Price Sensitivity #Service Value Recognition #Brand Attachment #Advertising Message Fit #LCC #Low Cost Airline Service)

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고한준 / 2010 / 광고 메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향 / 광고학연구 21(1):7~21 google schola 권민택 / 2012 / 브랜드의 경험적 단서가 브랜드 애착에 미치는 영향 - 항공브랜드 자아표현성과 자아개입의 매개효과를 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 10(4):215~224 Crossref 김수연 / 2015 / 저가항공사의 서비스품질, 지각위험, 고객만족, 재구매의도간의 영향관계분석 -준거가격의 조절효과- / 동북아관광연구 11(4):155~176 google schola 김지흔 / 2017 / 항공사의 사회적 책임활동이 신뢰와 재이용의도에 미치는 영향 연구: 저가항공사를 중심으로 / 유통경영학회지 20(6):83~92 Crossref 김현숙 / 2015 / 광고메시지에 대한 신념불일치와 자기애 성향에 따른 광고메시지 태도 및 구매의도 / 광고학연구 26(1):325~349 google schola

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