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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김선영 (순천대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.38 No.2
발행연도
2020.3
수록면
1 - 18 (18page)
DOI
10.17548/ksaf.2020.03.30.1

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본 연구 목적은 브랜드 아이덴티티와 융합된 샤넬향수 패션 필름 유형과 표현 특성을 파악하고, 이에 반영된 내적 의미를 탐색하는데 두었다. 연구 내용과 방법은 브랜드 아이덴티티, 샤넬 향수, 패션 필름에 대해 문헌 고찰하였고, 사례 연구는 샤넬이 향수 패션필름을 선보인 1970년대부터 2019년까지를 범위로 하여 총 25개를 분석하였다. 분석 유형은 스토리 기반, 시각적 은유, 다큐멘터리로 분류하였고, 각 유형의 작품별로 표현 특성을 파악하였다.
연구 결과 및 내용은 다음과 같다. 샤넬 향수 패션필름은 다큐멘터리 형식도 있으나 주로 스토리 기반과 시각적 은유 형식을 중심으로 전개되었고, 각각의 표현 방식은 서로 복합적으로 작용하면서 해당 향수제품 및 브랜드가 추구하는 메시지를 효율적으로 전달하였다. 특히 제품 홍보 차원을 넘어 브랜드 아이덴티티를 다채롭게 융합시킴으로써 브랜드 가치와 미학에 대한 차별화를 제시하였다. 이에 샤넬 향수 패션필름에 반영된 의미는 첫째, 디자이너 철학과 가치관 및 브랜드 전반에 내재된 문화를 일관되게 연계시키면서 브랜드 아이덴티티의 가치를 스토리텔링 하였다는 점이다. 둘째, 디자이너 샤넬의 삶과 정신이 반영된 향수를 매개로 자기주도적인 여성상을 투영시킴은 물론 시대상에 부응하는 여성 이미지 제시 및 여성내면에 잠재된 다양한 가치를 재조명하는 등 시대를 초월한 여성성을 강조하고 지속시켰다는 점이다.
브랜딩 혁신을 위해 다각적인 방안이 모색되는 가운데 앞으로도 다양한 표현 방식의 패션 필름이 전개되어 브랜드와 소비자 모두에게 효율적인 소통 도구가 되기를 기대한다.
#Chanel Perfume(샤넬 향수) #Fashion Film(패션 필름) #Convergence(융합) #Brand Identity(브랜드 아이덴티티) #Feminity(여성성)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 샤넬 향수 패션 필름 유형과 표현 특성
Ⅳ. 샤넬 향수 패션 필름에 반영된 내적 의미
Reference

참고문헌 (48)

참고문헌 신청
장예완 / 2017 / 패션필름의 형식과 내용표현의 유형 / 패션 비즈니스 21(2):45~60 dbpia Cho, Mi Ae / 2002 / This is luxury / Sijirak google schola Fashion Dictionary Compilation Committee / 1999 / Fashi on dictionary / Kyomunsa google schola Klaus Fog / 2008 / Storytelling in business / Mentor google schola 허예은 / 2016 / 패션 필름의 커뮤니케이션 특성에 관한 연구 - Chanel, Prada, Kenzo, Alexander Wang을 중심으로 - / 한국의류학회지 40(2):315~329 dbpia

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