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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최인묵 (광주여자대학교)
저널정보
한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제21권 제3호 (통권 제80권)
발행연도
2019.9
수록면
49 - 66 (18page)
DOI
10.31667/jhts.2019.9.80.49

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Petty & Cacioppo(1983)의 정교화가능성모델이 발표 된지 40여년이 되어가고 있다. 하지만 관광분야는 관련 연구가 많이 부족한 부분이 있다. 따라서 본 연구는 정교화가능성모델을 중심으로 정보처리과정의 주의단계인 광고노출 이후 개인적 관련성을 알아보는 여행관여도와 더불어 적극적 정보처리가 이루어질 때 장기기억으로의 전환을 돕는 시연방식에 대하여 연구하였다. 여행상품과 같은 서비스상품은 영상광고의 경우 제품광고와 달리 여행지 소개자체만으로는 차별성을 찾기 어렵다. 때문에 광고의 소구전략이 중요해지는데 출연배우의 지명도, 텍스트, 타이틀, 배경음악 그리고 나래이션의 기술적 자원배분이 소구를 위한 부호화 방식과 밀접한 관련성을 가지는 요소가 된다. 분석결과 경로와 관련하여 중심경로가 정서적 관여에 영향을 미치며, 그리고 주변경로가 인지와 정서 모두에 영향을 미치는 것으로 나왔다. 시연과 관련하여 정교화시연이 인지적 관여에, 반면 유지시연은 정서적 관여에 영향을 미치는 것으로 나왔다. 분석방법으로 부분최소자승법(PLS)에 의한 경로모형을 시도하였으며, 과정품질을 위한 투입요소분석을 위해 로그라인(Logline) 분석법을 제안하고 이의 활용성을 검증하였다. 로그라인분석법은 여행서비스와 같은 무형성이 강조되는 영상광고의 분석과 광고소구 전략수립에 도움이 될 것으로 기대되었다.
#로그라인분석법 #PLS경로모형 #정교화시연모델 #인지적관여 #정서적관여 #logline analysis #partial least squares path modeling #the elaboration likelihood model of persuasion #cognitive involvement #affective involvement

목차

요약
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (33)

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