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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임숙영 (세종대학교) 이형룡 (세종대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제35권 제9호
발행연도
2021.9
수록면
23 - 39 (17page)
DOI
10.21298/IJTHR.2021.9.35.9.23

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

유튜브 관광콘텐츠 정보특성이 긍정적 감정, 관광행동의도, 정보공유의도에 미치는 영향 : 정교화 가능성 모델을 중심으로
임숙영 ,  이형룡 관광연구저널 2021.09 학술저널
유튜브 관광콘텐츠 정보특성이 긍정적 감정, 관광행동의도, 정보공유의도에 미치는 영향 : 정교화 가능성 모델의 적용
임숙영 호텔관광경영 2021.01 학위논문

초록· 키워드

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최근 가장 빠르게 성장하고 있는 동영상 플랫폼 중 하나가 유튜브이며, 최근 코로나 팬데믹으로 인해 이용자 수가 빠르게 증가하고 있다. 이에 본 연구에서는 정교화가능성모델을 중심으로 유튜브 관광콘텐츠의 정보특성을 구분하고, 정보특성이 관광소비자의 긍정적 감정, 관광행동의도, 정보공유의도와 어떠한 영향 관계를 가지는지 규명하고자 하였다. 이를 위해 최근 1년 이내에 여행 경험과 유튜브의 관광정보를 이용한 경험이 있는 만 15세 이상의 이용자를 대상으로 2020년 8월31일부터 9월10일까지 설문조사를 진행하였으며, 315부의 유효 표본으로 분석하였다. 분석결과, 첫째, 유튜브 관광콘텐츠 정보특성의 중심경로 중 정보신뢰성, 정보최신성과 주변경로 중 정보제공자 전문성이 관광소비자의 긍정적 감정에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 유튜브 관광콘텐츠 정보특성의 중심경로 중 정보품질성과 주변경로 중 정보제공자 인기성은 긍정적 감정에 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 셋째, 유튜브 관광콘텐츠 이용자의 긍정적 감정은 관광소비자의 관광행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 유튜브 관광콘텐츠 이용자의 긍정적 감정은 관광소비자의 정보공유의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 연구 결과를 토대로 유튜브 관광콘텐츠의 정보특성에 대한 이해의 폭을 넓혀 유튜브를 이용하는 관광소비자들의 욕구에 부합하는 양질의 관광콘텐츠 개발을 위한 실증적 자료를 제공하고, 관련 연구의 이론적 확장에 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.
#YouTube tourism contents information attributes #Positive emotion #Tourism behavior intention #Information sharing intention #Elaboration Likelihood Model (ELM) #유튜브 관광콘텐츠 정보특성 #긍정적 감정 #관광행동의도 #정보공유의도 #정교화가능성모델

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

참고문헌 (0)

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