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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김혜영 (경희대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제135호
발행연도
2022.12
수록면
298 - 333 (36page)
DOI
10.16914/ar.2022.135.298

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본 연구는 인플루언서 제품 광고 콘텐츠를 통해 제품 및 서비스를 구매한 이용자의 기대일치가 인플루언서 제품 광고 콘텐츠에 대한 태도와 인플루언서 제품 광고 콘텐츠에 노출되는 브랜드에 대한 태도에 미치는 영향력을 검정하였다. 또한 이용자의 브랜드 태도가 지속사용의도와 공유의도 등의 전반적인 브랜드 관계와 이용자 행동에 대한 명확한 효과성을 검정하였다. 특히, 브랜드 태도가 이용자의 콘텐츠 관련 행동(콘텐츠 지속사용의도, 콘텐츠 공유의도)과 브랜드 관련 행동(브랜드 지속 사용의도, 브랜드 공유의도)에 미치는 영향에 대해 미시적으로 확인하였다. 연구설계는 인플루언서 제품 광고 콘텐츠를 통한 구매 경험이 있는 성인남녀 305명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구결과, 구매 후 기대일치는 콘텐츠 태도와 브랜드 태도에 긍정적 영향을 미쳤고, 브랜드 태도는 콘텐츠 지속사용의도, 브랜드 지속사용의도, 콘텐츠 공유의도, 브랜드 공유의도에 긍정적 영향을 미쳤다. 본 연구는 인플루언서 마케팅 활동에 대해 소비자의 기대일치를 높일 수 있는 전략의 중요성을 실증적으로 검정하였으며, 인플루언서 제품 광고 콘텐츠를 통한 호의적 브랜드 관계와 이용자의 적극적 행위 구축을 위한 미디어 콘텐츠 강화 및 기업과 인플루언서 간의 상호 관계 방안을 제안한 것에 연구적 의의가 있다.
#인플루언서 제품광고 콘텐츠 #기대일치 #콘텐츠 태도 #브랜드 태도 #지속사용의도 #공유의도 #Influencer product advertising contents #Expectation confirmation #Contents attitude #Brand attitude #Continuous usage intention #Sharing intention

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구설계
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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