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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이나예 (서경대학교) 박진희 (서경대학교) 이인희 (서경대학교)
저널정보
한국인체미용예술학회 한국인체미용예술학회지 한국인체미용예술학회지 제22권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
159 - 177 (19page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

Z세대의 화장품 광고수용태도와 구매결정속성의 관계에서 구매행동의 매개효과
이나예 미용예술학과 2022.01 학위논문

2021

Z세대의 화장품 소비성향이 구매행동에 미치는 영향
이나예 ,  박진희 ,  이인희 한국인체미용예술학회지 2021.01 학술저널

초록· 키워드

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This study attempted to investigate cosmetics purchase propensities' influence on purchase behavior among the Z generation and provide useful advertising and marketing information and basic data needed to understand their cosmetics consumption patterns. For this, a questionnaire survey was performed from December 28, 2020, to January 17, 2021. A total of 295 copies were used for the final analysis, and the results found the following: As the perception of others, impulsive buying, and the value orientation properties were higher, problem awareness increased. Second, when the planned purchase and resource-saving properties rose, information searches and the selection criteria increased. Third, as the resource-saving property was higher, impulsive buying was lower, and the time between cosmetics purchases increased. Fourth, when the planned purchase and resource-saving propensities rose, customer satisfaction improved. The above results confirmed that those in the Z generation, key consumers in the global cosmetics market, tend to get cosmetics after comparing various products. It is anticipated that the study results would be available as basic data needed to analyze the consumption patterns of Z generation, develop differentiated products, and promote new styles of marketing.
#Z 세대 #화장품 #소비성향 #구매행동

목차

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참고문헌 (43)

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유문조 / 2020 / 온라인 구매 소비자의 소비성향이 기능성화장품의 선택속성과 재구매의도에 미치는 영향－중저가 신규브랜드를 기준으로 google schola 강봉희 / 2012 / 마케팅자극이 충동구매에 미치는 영향 :소비자의 쾌락성 · 혁신성 · 물질주의적 성향의 조절효과 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 6(4):110~120 dbpia 박혜숙 / 2016 / 신세대 특성과 라이프 스타일 연구 - Z세대를 중심으로 - / 인문사회 21 7(6):753~767 dbpia 정은이 / 2019 / 밀레니얼세대가 방송콘텐츠제작에 미치는 영향에 관한 연구 - 전문가인터뷰를 중심으로 - / 문화와 융합 41(4):613~654 google schola 김지원 / 2020 / Z세대의 패션 숏폼 콘텐츠 소비와 관련 요인에 대한 질적 연구－미디어 태도, 외모관리 소비행동을 중심으로 google schola

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