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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제14권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
199 - 207 (9page)

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본 연구는 프로스포츠 소비자의 스폰서십 인식이 구매성향 및 구매의사결정에 미치는 영향을 규명하는데 목적이 있다. 본 연구를 위하여 프로야구 관람객 250명을 설문조사하여 236명의 자료를 최종분석에 이용하였다. 자료처리방법으로 SPSS 21.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 그리고 다중회귀분석을 실시하 였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 스폰서십 인식의 기업효과와 이해기준은 구매성향의 인지도와 충성도에 유 의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스폰서십 인식의 기업효과와 이해기준은 구매의사결정의 구매의도와 소비 자신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 스폰서십 인식은 구매성향 및 구매의사결정에 영향을 미 친다는 것을 확인하였다. 따라서 기업들은 스포츠 소비자들의 구매성향과 구매의사결정에 도움이 될 수 있도록 경기장 광고, 매스미디어, 인터넷 등을 통한 적극적인 커뮤니케이션 활동이 요구된다고 할 수 있다.
#키워드1 #원어) #pro-sports #recognition of sponsorship #propensity to purchase #decision-making for purchasing

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참고문헌 (31)

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강신도 / 1999 / 스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구 google schola 김계수 / 2009 / AMOS 구조방정식모형 분석 / 한나래 google schola 김대현 / 2006 / 기업의 프로골프 스폰서십이 브랜드이미지 및 구매의사 결정에 미치는 영향 : 경기도 수원시 지역을 중심으로 google schola 김동기 / 1999 / 소비자행동분석론 / 박영사 google schola 김보석 / 2015 / 2014인천아시안게임 공식후원사의 스폰서십 활동이 브랜드자산 및 구매의도에 미치는영향 google schola

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