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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제6권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
93 - 106 (14page)

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오늘날 판매는 제품의 품질만 의존해서 소비자가 구매하는 시대에서 디자인 지향적인 감각적이며 심미적 취향에 접근하려는 경향을 보이고 있다. 이와 더불어 패키지디자인을 통해서 제품에 관한 정보를 얻고 브랜드에 대한 이미지를 기억한다. 패키지는 소비자가 매장에서 가장 먼저 접하는 제품 또는 기업에 대한 커뮤니케이션 도구로, 제품 이미지 형성에 많은 부분을 차지하고 있다. 국내 경제 성장과 환경의 중요성이 증대되고 있는 현실에서 두발염색이 하나의 문화로 형성되고 있으며 두발염색제 경쟁이 가속화되고 있다, 본 연구는 국내두발염색제의 브랜드이미지 강화를 위한 패키지전략에 대하여 국내 상위 두발염색제 업체와 해외 브랜드를 상호 비교하였다. 향후 국내 두발염색제 브랜드이미지를 효율적 구축을 위한 시각디자인 전략을 수립하는데 도움이 되고자 연구하였다. 조사 분석된 결과 독자적 브랜드이미지를 구축을 위행서는 소비층의 감성을 자극할 수 있는 비주얼디자인요소를 효과적으로 활용한 패키지디자인의 중요성을 알 수 있었다. 전반적으로 두발염색제 구입 시 구매행동에 영향을 주는 디자인 요소는 그림, 사진들의 비주얼 인 것으로 나타났다. 정보전달을 위한 표면의 시각표현은 브랜드와 가장 밀접하게 연결되어 소비자의 마음에 고정된 하나의 인상을 형성할 필요가 높다. 패키지에 표현되는 시각정보전달 기능을 극대화시키고 체계적 브랜드이미지 시스템을 구축하여 치열한 두발염색제의 경쟁시장 속에서 소비자의 기억 속에 국내브랜드들도 강인하게 각인될 수 있는 자료로 활용되길 바란다.
#정보전달 #두발염색제 #각인효과 #Information Transmission Function #Hair Dye #Mnemonic Element

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참고문헌 (23)

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B.Martin Pedersen / 1996 / Graphic Packaging 7 / Italy-La Cromonito google schola Chiranjeev S. Kohli / 2004 / Creating brand identity-a study of evaluation of new brand names / California State University, Fullerton, United States google schola David E. Coter / 1999 / Power Packaging Hearst Books International / New York google schola Hiroyuki Minamiyama / 2004 / BRANDING DESIGN / GRAPHIC-SHA google schola Paula Scher / / A Partner at Pentagram Design In New York google schola

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