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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제16권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
195 - 206 (12page)

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사람의 감각 중 후각을 제외한 감각은 뇌에 정보가 입력되면 1차적으로 이성적 사고와 판단을 한다. 반면에 후각의 경우 무의식적인 반응을 한다. 후각에 대한 무의식적 반응은 인간의 감정 조절과 행동에 영향을 주고 있으며, 좋고 싫음을 명확하게 구분 짓는 감정과 연결된다. 따라서 후각 마케팅은 잠재 소비자들의 감정과 행동을 즉각적으로 이끌어 낼 수 있는 아주 유용한 마케팅 방법 중의 하나로 활용되고 있다. 그러나 후각 아이덴티티 구축에 관한 연구는 미흡한 실정이다. 본 연구는 화장품 브랜드를 대상으로 브랜드 아이덴티티를 분석하고 이미지에 맞는 향을 도출하여 후각 아이덴티티를 구축하고자 한다. 브랜드 아이덴티티를 분석하기 위해 올가휴의 내재적‧외재적 이미지를 실증적 방법으로 고찰하였으며 정확한 브랜드 이미지 형용사 도출을 위해 본사 전직원 대상 설문조사를 실시하였다. 분석된 브랜드 이미지는 후각 이미지 매칭 시스템인 OIMS(Olfactory Image Matching System)에 적용하여 올가휴의 향을 도출하였다. 도출 된 향은 디퓨져 형태로 제작되었으며 올가휴(Orgahue) 대리점주 대상으로 만족도 조사를 실시하였다. 그 결과 향을 통해 기업이 나타내고자하는 이미지를 구축할 수 있음을 검증하였다. 본 연구에서는 브랜드 이미지 분석부터 향 도출 과정까지 후각 아이덴티티 구축 과정을 직접 보여줌으로써 앞으로 후각 마케팅을 필요로 할 때 기초자료로 사용되어 실무에 도움이 되었으면 한다.
#Scent #Olfactory #OIMS Matching System

목차

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참고문헌 (24)

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송인 / 2012 / 후각을 열다 / 청어출판사 google schola 안혜령 / 2004 / 향수 / 김영사출판사 google schola 강인애 / 2008 / 후각 아이덴티티 구축을 위한 서울향기 개발에 관한 연구 / 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 7(3):15~28 dbpia 공유진 / 2015 / 스타트업 기업을 위한 브랜딩 프로세스 - 린 스타트업 방법론을 활용하여 - / 한국디자인문화학회지 21(3):53~65 dbpia 곽동성 / 1998 / 향기가 소비자들의 서비스 평가에 미치는 영향 / 한국마케팅연구 13(2) dbpia

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