스타트업 기업을 위한 브랜딩 프로세스 : 린 스타트업 방법론을 활용하여 :린 스타트업 방법론을 활용하여

공유진

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 공유진 (홍익대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제21권 제3호

발행연도: 2015.9

수록면: 53 - 65 (13page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

시장에서 브랜드가 가지는 가치가 높아지면서 많은 기업들이 강력한 브랜드의 구축을 위해 노력하고 있다. 강력한 브랜드의 구축은 스타트업 기업에게도 중요한 과제이다. 하지만 최소한의 자본으로 스타트업 시장에 뛰어드는 기업은 브랜딩에 투자할 수 있는 시간과 비용이 제한적이다. 이러한 상황에서 거대자본을 가진 기업과 경쟁하기 위해 성공한 기업의 브랜딩 및 마케팅 전략을 모방하는 경우가 발생하게 된다. 이렇게 시장에 진입하게 되면 브랜드와 제품에서 더욱 극단적으로 자본력에 의한 경쟁이 초래될 수 있기 때문에 스타트업 기업의 차별화된 브랜드 구축은 필수적이다.
본 연구는 브랜드 전략 분야의 전문가들이 제시한 브랜딩 모델을 구체적으로 분석하여 브랜딩의 필수요소들을 파악하고, 그 요소들을 린 스타트업 방법론에 대입하여 규모와 분야를 떠나 신규제품이나 서비스를 만들어 시장에 진입한 스타트업 기업이 쉽게 이해하고 적용할 수 있는 브랜딩 프로세스를 제안하기 위해 연구되어졌다.
연구방법은 린 스타트업 방법론에 대한 연구 내용과 브랜딩, 브랜드 디자인, 브랜드 경영 및 스타트업 시장 트렌드 관련 업체, 기관들의 각종 보고서와 보도자료 등의 분석과, 인터넷을 이용한 국내외 정보 D/B 및 네트워크 검색, 논문과 단행본을 포함한 도서⋅출판물 등 문헌조사를 통한 고찰로 진행되어졌으며, 본 연구의 범위에는 브랜드 구축을 위한 전문가의 브랜드 전략을 분석하여 도출한 세 가지의 브랜딩 필수요소와 린 스타트업 방법론의 핵심이 고객 피드백 고리에 대한 분석과 활용방안이 포함되어 있다.
결과적으로 본 연구에서는 린 스타트업 방법론의 프로세스 구조와 브랜딩 필수 요소를 결합하여 스타트업 기업에서 활용이 가능한 브랜딩 프로세스를 제안하였다. 린 브랜딩 프로세스는 브랜드의 규모와 속성에 관계없이 스타트업 기업의 핵심 제품/서비스를 활용하여 강력한 브랜드 구축과 관리전략을 수립할 수 있도록 고안되었다.

As the value of the brand in the market has increased, many companies are trying to build a strong brand. Build a strong brand is an important challenge to even start-up companies. However, start-up companies that jump on the market with minimal capital is limited on the time and money to invest in branding. In this situation, some start-up companies imitate the branding and marketing strategies of successful companies to compete with them. Building a differentiated brand is essential because entering the market with similar strategies could cause more extreme competition by the capital between companies.
This article analyzes the branding models that are presented by the experts in the field of brand strategy to identify the essential elements of branding and to propose a new branding process which is easy-tounderstand and applicable to all start-up companies that entered the market with their products and services by applying essential elements of branding to Lean Stats-up methodology.
The main method of this article is research about Lean Start-up Methodology, to analyze branding, brand design, brand management, and start-up trends information by trend research companies, to review the data from internet & D/B, and to research networks, and variety of literatures including thesis, books, periodicals and the other publications. Main scopes of this article include three essential elements of branding excerpted from professional brand building strategies, and analysis and utilization of the ‘Build-Measure-Learn Feedback Loop’ which is the core of Lean Start-up methodology.
As the result, this study proposes the branding process that start-up companies can take advantage of the process by combining the structure of Lean Star-up Methodology and essential elements of branding. Lean branding process is designed to build strong brand and to establish brand management strategy by utilizing the core product/service of strat-up companies, regardless of the size and attributes of the brand

#Branding Model (브랜딩 모델) #Branding Process (브랜딩 프로세스) #Lean Start-up (린 스타트업) #Start-up Company(스타트업 기업)

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

공유진

소속기관 홍익대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 1,910

이 논문과 함께 이용한 논문

린 스타트업' : 창업 초기기업의 실패 최소화 전략

조성주 , 이상명 , 박병진 벤처창업연구 2014 .08

적확한 브랜드 이미지 형성을 위한 기업의 디자인 브랜딩 사고 기법

장영진 , 김현 Journal of Integrated Design Research 2016 .03

투자유치 전략을 위한 스타트업의 특성과 벤처캐피탈 투자구성의 상호연관성 연구

고영희 , 이호성 벤처창업연구 2016 .04

스타트업의 초기 성공을 결정하는 요인에 관한 연구

이현호 , 황보윤 , 공창훈 벤처창업연구 2017 .02

린 스타트업 방법론의 적용 : 한국 ‘카닥’ 사례를 중심으로

나희경 , 이희우 벤처창업연구 2016 .10

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-658-002125003

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)