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디자인융복합학회 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 제7권 제3호
발행연도
2008.1
수록면
15 - 28 (14page)

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인간의 후각이 다른 어떤 감각보다 인간의 감성과 기억 그리고 행동을 자극한다고 밝혀짐에 따라 후각은 감성적으로 더 강하며 더 오래가는 브랜드를 만드는데 활용되고 있다. 이러한 후각의 중요성과 필요성을 알게 된 수많은 기업들이 브랜드화 된 향기를 도입하고 있다. 브랜드 아이덴티티 구축의 미래는 새로운 감각소구를 창조해내는 것뿐만 아니라 브랜드가 보유하고 있는 감각자산을 확인하는 것이며, 이런 자산은 대부분의 브랜드 확장에서도 상표화 될 수 있다. 소비자들이 가지고 있는 복합적인 접점 상황에서 긍정적인 시너지를 내도록 하고 브랜드를 특성화하는 감각 시그니처를 확인해 낼 필요가 있다. 그러므로 브랜드 아이덴티티를 구축하는데 있어 시각과 그래픽의 범주를 넘어 인간의 두뇌와 직접적으로 연결되어 있는 후각을 활용할 수 있다면, 그것은 브랜드의 가치를 높이고 아이덴티티를 강화할 수 있는 새로운 방법이 될 것이다. 본 연구에서는 브랜드 아이덴티파이어(Identifier)의 일환으로 향기를 채택하고, 그 브랜드만의 후각 아이덴티티를 형성하고 있는 사례 연구를 통해 후각 아이덴티티의 형성과 특성을 규명하고, 실제 서울향기 개발을 통해 효과적인 후각 아이덴티티를 구현하기 위한 과정과 방법, 그리고 발전방향을 모색하고자 한다.
#Brand #identity #the sense of smell #olfactory identity

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Norman. D.A. / 1992 / Turn Signals are the Facial Expressions of Automobiles / Addition-Wesley google schola 김새봄 / 2006 / 감성이미지를 이용한 주얼리 브랜드 아이덴티티 분석 및 구축방향 / 석사 / 국민대학교 테크노디자인전문대학원 google schola 김수정 / 2002 / 시각과 미각의 형태적 상호 연관성에 대한 연구 / 석사 / 이화여자대학교 디자인대학원 google schola 도순호 / 2001 / 유저 감성에 연동하는 동영상 컨텐츠 디자인 개발에 관한 연구 / 석사 / 국민대학교 테크노디자인전문대학원 google schola 라이얼 왓슨 / 2002 / 코 / 정신세계사 google schola

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