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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제13권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
199 - 212 (14page)

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대인관계에 있어서 어떤 사람은 환경이나 상황에 맞추어행동을 하는 반면, 어떤 사람은 주변을 신경 쓰지 않고 자신의 소신대로 행동한다. 본 연구는 이러한 개인의 성향에 주목하여 사람들의 자기감시와 자기애가 의복 관여도, 화장품 관여도, 의복 구매행동 및 화장품 구매행동에 어떠한 영향을미치는지 알아보았다. 20-30대 남녀 소비자를 대상으로 한온라인 설문 결과 자기감시와 자기애는 의복관여도에 유의한영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 자기감시는 화장품관여도에 유의한 영향을 미치지 않았고, 자기애는 화장품관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 의복과 달리 화장품에 대해서는 자기감시보다는 자기에가 관련성이 큰 것으로 나타났는데, 자기애가 높은 사람일수록 화장품에 더 많이관여하고, 화장품을 자주 구매하며, 화장품에 지출을 많이 한다는 것을 알 수 있다. 기업은 의복과 화장품을 판매하는데있어서 소비자의 행동을 결정하는 자기감시와 자기애 변인의다면적인 영향을 이해해야 할 것이다. 자기애가 제품에 대한흥미도 및 구매행동 전반에 영향을 미치는 반면 자기감시의영향은 제품군 혹은 행동변인의 종류에 따라 다를 수 있음에유의해야 할 것이다.
#자기감시 #자기애 #관여 #Self-Monitoring #Narcissism #Involvement

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강혜원 / 1992 / 자기모니터링과 의복태도 및 유행의사선도력의 관련 연구 / 생활과학회지 6 google schola 고애란 / 1995 / 남성정장의 의복단서와 관찰자의 자기모니터링이 직업적합성 지각에 미치는 영향 / 대한가정학회지 33(1) dbpia 구양숙 / 1996 / 의복관여도에 따른 의복행동에 관한 연구 / 한국생활과학회지 5(2) dbpia 김유성 / 2009 / 자기애 성향에 따른 집단별 외모관심도 및 미용행동에 관한 연구 / 한국의류산업학회지 11(5):808~817 dbpia 김해정 / 2004 / 외모 관리 : 자기애적 성격성향과 신체 google schola

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