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저자정보
이미선 (광주여자대학교) 송태임 (호남대학교)
저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제26권 제3호
발행연도
2020.9
수록면
283 - 293 (11page)
DOI
10.18208/ksdc.2020.26.3.283

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본 연구는 맞춤형 화장품의 신뢰도와 구매행동을 알아보고 조사대상자의 특성에 따른 신뢰도와 구매행동의 차이를 알아보는 데에 있다. 조사대상자의 표집은 광주광역시 20～50대 이상의 일반인 여성 260명을 대상으로 설문조사를 하였으며, 이 중 채택된 234명이 응답한 자료의 연구결과를 요약하였다.
첫째, 조사대상자들의 ‘맞춤형 화장품의 신뢰도 결과는 맞춤형 화장품의 품질과 효과가 전반적으로 우수하다고 생각한다.’(M=3.58)가 가장 높게 나타났고, ‘맞춤형 화장품이 안전하다고 생각한다.’(M=3.54), 순으로 나타났다. 둘째, 조사대상자의 특성에 따른 신뢰도의 차이를 분석한 결과는 연령, 최종학력, 직업, 월평균 가계 소득에 따라 통계적으로 유의미한 차이를 보이는 것으로 나타났으며(p<.01), 그중 연령은 30대, 최종학력은 대학원 이상의 경우, 직업은 자영업이 상대적으로 신뢰도가 높을 알 수 있었다. 셋째, 조사대상자들의 맞춤형 화장품의 구매행동에 관한 결과이다. 먼저, 맞춤형 화장품을 구매할 의향이 있다.’(M=3.67)가 가장 높게 나타났으며 ‘맞춤형 화장품에 대해 꾸준히 구매할 의향이 있다.’(M=3.62), ‘맞춤형 화장품을 다른 사람에게 추천할 의향이 있다.’(M=3.61), 순으로 나타났다. 넷째, 조사대상자의 특성에 따른 구매행동에 차이가 있는지를 분석한 결과는 연령과 최종학력에 따른 결과가 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며(p<.05), 연령은 30대, 최종학력은 대학원 이상의 집단에서 맞춤형 화장품에 대한 구매행동이 높은 것을 알 수 있었다.
최근 맞춤형 화장품이 국가자격증으로 새롭게 신설되면서 그 관심도가 높아지고 있으며, 이에 화장품시장에서도 관심을 보이고 있는 가운데 연령별 특징을 파악하고 그 연령층에 맞는 여러가지 마케팅 전략을 세우는 것이 중요한 요인으로 작용할 것이며, 트렌드에 맞는 새로운 영역이 될 것으로 기대된다.
#Customized cosmetics(맞춤형 화장품) #Cosmetics(화장품) #Credibility(신뢰도) #Purchasing behavior(구매행동)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
Reference

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
강민아 / 2019 / 맞춤형 화장품에 대한 인지적 평가와 감성적 평가가 구매행동에 미치는 영향 / 대한미용학회지 15(2):191~202 dbpia 권성심 / 2019 / 맞춤형 화장품의 지각된 가치와 만족이 고객충성도에 미치는 영향 google schola 공선미 / 2018 / 연령별 여성소비자의 맞춤형 화장품 사용실태 및 선호유형 dbpia 공선미 / 2018 / 연령별 여성소비자의 맞춤형화장품 사용실태 및 선호유형 / 대한미용학회지 14(3):331~342 dbpia 김다영 / 2018 / 맞춤형 화장품의 소비자 인지적, 감정적 평가가 브랜드 태도 및 구매행동 의도에 미치는 영향 google schola

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