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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제48호
발행연도
2015.1
수록면
509 - 520 (12page)

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본 연구는 중국 남자 소비자를 이해하기 위해 서울에 거주하는 323명의 중국 남자유학생을 대상으로 한국산 의류에 대한 구매행동변수인 의복구매동기, 의복구매정보원, 점포평가기준의복선택기준 그리고 일반적인 의복구매행동의 실태에 대해 설문조사하였다. 이를 SPSS 20.0 프로그램을 이용하여 기술통계, 빈도분석, 요인분석, 분산분석, 사후검증 LSD를 실시하였으며, 신뢰성을 검증하기 위해 Cronbach’s alpa 값을 산출하여 분석하였다. 의복구매동기는 학년과 체류기간이 높아갈수록 ‘사회적동기’가 높아지는 것으로 나타났다. 의복구매정보원 이용은 체류기간과 월 의복비 지출이 클수록 ‘구매경험 및 타인관찰요인’을 더 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 점포선택기준 요인은 ‘점포내의 제품선택의 편리한 환경요인’의 중요도가 가장 높게 나타났으며, 의복선택기준요인은 ‘브랜드 명성’이나 제품의 트렌드성이 포함된 ‘외재적/품질요인’이 가장 높게 나타났다. 한국의류제품 만족도 또한 제품의 트렌드성이 가장 높게 나타났다. 이상과 같은 결과는 과거 중국에 수출했던 값싸고 재고품 처리 위주의 마케팅 방법으로 진출했던 우리의 패션기업들에게 앞으로 중국 본토의 남성소비자의 의복구매행동 특성을 이해하는데 기초자료로 제공될 것이며 이에 따른 상품기획과 판촉 및 판매 전략을 개발하는데 의미 있는 시사점으로 제공될 것이다.
#중국남자유학생 #의복구매행동 #의복선택기준 #Chinese international male students #Clothing purchase behavior #Clothing selection criteria

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