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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제7권 제2호
발행연도
2009.1
수록면
145 - 162 (18page)

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현대 사회의 소비자들은 ‘삶의 질’에 대한 관심이 높은 수준으로 올라갔다. 성숙사회의 도래로 정신적 풍요와 생활의 질적 향상을 추구하게 되었으며 ‘신체와 정신의 건강한 삶’을 표방하는 웰빙(Well-Being)이 하나의 중요한 문화적 패턴으로 떠오르면서 ‘건강한 식생활’이 중요하게 여겨지고 있다. 이렇게 웰빙이 모든 관심의 초점이 되고, 인간 자신의 건강과 안전에 대한 관심 뿐 아니라 인간이 속해있는 자연과 환경에 대한 이해와 관심이 높아짐에 따라 이러한 움직임에 발맞춘 컬러의 사용 빈도수를 높여 가고 있다. 최근에는 식품의 안정성 문제가 빈번하게 대두되면서 웰빙, 유기농, 슬로우푸드가 사회적 트렌드로 잡고 현재까지 급성장세를 이루고 있다. 요즘 마트나 백화점에 가면 합성 첨가물을 넣지 않고 오로지 유기농 재료만으로 만든 유기농 과자 및 음료가 즐비하고 있다. 소득이 증가함에 따라 풍요해진 물질적 여유는 소비의 패턴을 이성적 소비에서 감성적 소비로 전환시켰다. 소비자들의 기호와 욕구가 다양해지면서 제품의 품질과 가격은 물론 브랜드·디자인·컬러·이미지 등 차별성과 감성을 중시하는 방향으로 변화하고 있다. 이에 따라 틀에 박힌 컬러보다는 고정관념을 탈피한 컬러를 사용한 제품들이 속속 선보이고 있다. 이렇듯 본 연구에서는 웰빙트렌드의 특성을 고려한 유기농 쿠키 브랜드의 컬러로서 친환경적인 그린계열의 컬러를 선호할 것인지 분석해보고 유기농 쿠키 브랜드 제품의 전체적인 컬러가 구매행동에 어떠한 영향을 주는가에 대하여 분석하였다.
#브랜드 패키지 #웰빙 #컬러 #Brand Package #Well-Being #Color

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(주)롯데제과 / 1987 / 롯데제과20년사 google schola / / 2007 상반기 제과사 통보자료 google schola / / 네이버 백과사전 google schola / / 두산세계대백과사전 google schola / / 주간신문 CMN 창간 5주년 기념 '화장품 마케팅 세미나'中 강학희, 웰빙 상품화 방향과 외국 사례, 이문규, 소비자트렌드 변화와 웰빙 마케팅 google schola

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