메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제8권 제3호
발행연도
2010.1
수록면
17 - 32 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
현대에는 문화가 다양해짐에 따라 즐기고 소비하는 형태가 변하고 있다. 보다 많은 경험과 시각적인 효과의 발달로 인해 무작정 필요에 의해 물건을 구입하기보다, 경험과 이미지, 느낌에 따른 소비자의 욕구에 의해 상품을 구입하는 횟수가 늘어나는 감성사회가 된 것이다. 필요를 넘어 분위기와 느낌을 중요시하는 커피 전문점이 많아졌을 뿐만 아니라, 편의점에서도 소비자들의 다양한 욕구를 충족시켜 주는 상품들이 쏟아지고 있다. 감성을 통해 패키지를 인지하게 하는 경우가 늘어나면서 시각을 자극하는 패키지 디자인 또한 다양해지고 있다. 따라서 이 연구에서는 감성시대의 패키지에 적용된 컬러가 어떻게 감성적 컬러로 소비자들에게 반응되고 있는지, 그리고 컬러가 브랜드 패키지의 이미지 구축에 얼마나 중요한 역할을 하는지를 조사하고자 한다. 편의점 커피 8가지 제품의 패키지에 적용된 컬러 3가지를 추출하여 감성·이성적 컬러에 대해 브랜드 네임 없이 면접한 것과 브랜드 네임을 보여준 후 면접 한 것의 결과를 보면, 감성적 컬러 느낌이 브랜드 네임을 보여주지 않았을 때보다 보여주었을 때 더 높은 수치가 나옴을 알 수 있다. 감성으로 느끼는 컬러는 단순히 컬러 하나만 놓고 감성컬러인지 이성컬러인지 분간하는 것은 불가능하다. 컬러는 또 다른 컬러와 사용될 때 그리고 브랜드와 함께 사용될 때, 감성컬러로 작용을 하게 된다. 즉, 브랜드 이미지를 통해 컬러에 대한 감성의 오감이 형성되고, 반대로 컬러를 통해 브랜드 이미지가 형성되는 상관성이 존재한다. 따라서 패키지에 적용되는 감성적 컬러연구는 감성마케팅시대에 있어서 중요하다.
#감성마케팅 #브랜드 #패키지디자인 #컬러 #Sensory Marketing #Brand #Package Design #Color

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (19)

참고문헌 신청
/ / 식품 외 식경제신문 google schola / / 식품음료 신문 google schola / / 아시아 경제 google schola / 2009 / 이투데이 google schola Herbert Muschamp / 1999 / Seductive Objects with a Sly Sting / New York Times, 2 July 1999. google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0