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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정유원 (인제대학교)
저널정보
인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Digital Interaction Design vol.7 no.2 DID 논문집 9
발행연도
2008.10
수록면
31 - 42 (12page)

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본 연구는 국내 샴푸, 린스 등의 헤어 제품 브랜드인 M브랜드의 패키지 컬러 리뉴얼을 위한 색채 개발 프로세스 연구의 일환이다. 이는 관련 시장의 컬러 사용에 관한 분석과 해당 브랜드의 색채 아이덴티티에 대한 분석을 바탕으로 전체적인 컬러 이미지 방향을 설정하고 요소별 컬러 팔레트를 추출하는 것을 그 목적으로 한다.
새로이 개발되는 브랜드의 색채 계획은 규정된 브랜드 아이덴티티를 철저히 따르고, 색채 마케팅 전략을 어떻게 효과적으로 구사할 것인지에 집중하게 된다. 그러나 이미 소비자의 머리 속에 인지가 되어있는 브랜드 중에서 최초의 지향이미지와 현재의 소비자 연상 이미지 사이에 gap이 발생하는 경우나, 마켓 트렌드에 따라가기 위한 브랜드 보완 전략이 필요한 경우의 색채계획은 그와는 다른 프로세스를 밟게 된다. 기존에 인지된 브랜드 이미지의 긍정적인 부분과 새로이 추가해야 되는 이미지에 대한 시각적 커뮤니케이션 전략이 필요하게 되는 것이다. 이에, 본 연구는 해당 브랜드의 연상 이미지와 지향이미지, 즉 브랜드 고유의 아이덴티티 사이의 gap을 보완한다는 1차적 목표 아래, 경쟁사와 관련 마켓의 색채 분석을 통해 시의 적절한 리뉴얼 컬러를 도출하고자 했다. 이를 위한 전체 프로세스는 향후 관련 시장의 컬러 계획을 위한 기초 연구로서, 또는 노화된 브랜드의 새로운 리프레시를 위한 색채 전략 방향 설정에 대한 가이드라인이 될 수 있을 것이다.
#브랜드 이미지 #컬러 트렌드 #컬러 계획 #brand image #color trend #color planning

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 브랜드 아이덴티티 분석
3. 제품 컬러 이미지 분석
4. 제품 패키지 컬러 분석
5. 컬러 적용 방향 설정
6. 컬러 팔레트 추출
7. 결론
참고문헌

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