주얼리 브랜드 이미지와 Web Color System의 관계성 연구

하상오; 송영은

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자료유형: 학술저널

저자정보: 하상오 송영은

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제8권 제1호

발행연도: 2010.1

수록면: 201 - 218 (18page)

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근래에 이르러 사회문화적 환경의 변화에 따라 소비자의 소비의식 또한 변화하고 있는 상황에 있으며, 소비자들은 과거의 소비 형태에 구애받지 않고 그들의 가치관이나 사고방식 등에 따라서 소비방식이나 소비의식이 결정되는 경향을 보이고 있다. 특히 오늘날의 소비는 명품 족 혹은 L세대(Luxury Generation)로 언급되는 소비층이 새롭게 부상하게 되고 어떤 제품을 소비하느냐에 따라 그들의 가치관이나 욕구체계에 영향을 미치고 만족감을 느끼는 소비자 집단이 등장하게 된다. 그 가운데서도 최근 소비자들의 중요한 소비영역으로 등장하고 있는 영역 중의 하나는 주얼리라고 할 수 있다. 주얼리 제품은 신세대 소비자, 특히 여성층에 가장 큰 소구력을 발휘하고 있는 영역이기도 하다. 특히 국내에서도 주얼리 시장의 급속한 확장과 외국 유명브랜드의 국내진출로 인하여 주얼리 시장에서의 경쟁이 날로 증가하고 있는 만큼 주얼리 브랜드의 디자인 경쟁력 제고는 매우 중요한 의미를 지닌다. 요즘 같은 브랜드 홍수시대에 살아남기 위해서는 브랜드의 차별화가 더욱 중요해지면서 브랜드의 시각 아이덴티티의 핵심이 되는 브랜드 로고와 브랜드의 컬러가 매우 중요한 요소가 되었으며 기업의 입장에서는 이를 효과적으로 소비자와 소통하는 것이 매우 중요한 과제가 되었다. 최근에는 컴퓨터 사용 환경과 네트워크 기술의 발달로 웹사이트가 다양한 영역에 걸쳐서 강력한 커뮤니케이션 도구로 급부상하고 있으므로 웹사이트 디자인의 정체성과 효율성에 대한 관심을 새롭게 환기시켜야 할 시점이다. 더욱이 웹사이트에서 메인페이지는 브랜드의 얼굴이며 로고마크, 브랜드 컬러, 패키지디자인 등에서 브랜드의 이미지를 떠올리고 구매로 이어질 수 있으므로 브랜드 디자인 시스템의 구축이 시급한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 웹사이트 메인페이지의 컬러시스템을 중심으로 주얼리 브랜드 이미지와 컬러 시스템과의 관계성의 고찰을 통하여 브랜드 이미지와 컬러의 관계를 재정립하고, 컬러 시스템을 중심으로 주얼리 브랜드 디자인 시스템을 분석하여 주얼리 브랜드 이미지 강화를 위한 효율적인 컬러 디자인시스템의 구축방안을 모색하는데 기여하고자 한다.

Recently, in line with changes in the social & cultural environment, consumers' consumption consciousness is also changing, consumers, without sticking to the past consumption patterns, tend to decide their consumption methods or consciousness according to their values or way of thinking. Especially, in respect of today's consumption, a consumption class called brand a brand class or Luxury generation is newly influential and, a consumer group appear whose their values or desire system is affected by and whose satisfaction depend upon what kind of products they use. Among them, one of spheres appearing as an important consumption one of consumers can be said to be jewelry. Jewelry products are those new generation consumers, especially a women class most purchases. Especially, even in the domestic markets, as competition in jewelry products is increasing day by day owing to rapid expansion of the jewelry market and foreign brands penetrating into the domestic market, raised competitive power in the design of jewelry brands has a very important meaning. To survive in excessive brand days like today, differentiation of a brand becomes more important and the logo and color of a brand, which are essential to visual identity of a brand, became a very important element, and from the perspective of a company, it became a very important task to effectively communicate such an element to consumers. Recently, thanks to the development of computer use environment and network technology, a web site rapidly comes to the fore as a strong communication tool spreading over various spheres, so that it is time to call our attention to the identity and effectiveness of a web site. Furthermore, the main page in a web site is the face of a brand and can lead to purchase, bringing the image of a brand in logo mark, brand color, color design, etc. to consumers' mind. So, it is urgent to establish a brand design system. Accordingly, this study aims to contribute to seeking establishment methods of a color design system for a jewelry brand image by re-establishing relation between an brand image and brand color through consideration of the relation between a jewelry image and color system centering around color system of the web site main pate, and by analyzing jewelry brand design system centering around color system.

#주얼리 브랜드 #브랜드 이미지 #컬러 시스템 #Jewerly Brand #Brand Image #Color System

참고문헌 (17)

참고문헌 신청

Louis Cheskin / 1976 / Color and Communication / ABC Edition

Scotte M. Davis / 2001 / Brand Asset Management / Jossey-Bass

관세청통계 / 2008 / 국내 주얼리 수.출입 현황

권영걸 / 2004 / 색채와 디자인 비즈니스 / 도서출판 국제

귀금속경제신문 / 2008 / 2007년 보석, 주얼리 수출입 통계

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하상오

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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송영은

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