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1995년 지방자치제를 실시하면서 각 지자체의 경쟁력 확보가 중요한 사안이 되고 있다. 무엇보다 전 세계적으로 도시브랜드의 중요성이 부각되고 있는 상황에서 우리나라의 지자체들도 앞 다투어 도시브랜드를 개발하여 발표하였다.
본 연구는 도시브랜드에서 컬러 전략에 대해 알아보기 위해 국내외 도시들의 사례를 분석하고, 경기도 31개 지자체 중 도시브랜드가 개발된 26개의 지자체를 대상으로 도시브랜드 마크의 컬러 사용 경향을 분석하고 세계 20대 도시의 도시브랜드와 비교 분석하였다.
그 결과, 경기도 지자체들의 도시브랜드 마크에서는 상위 20대 도시브랜드 마크와 비교했을 때 마크별로 사용된 컬러의 가짓수가 4가지 컬러 이상을 사용한 경우가 53.8%로 세계 20대 도시브랜드 30%에 비해 높은 것으로 나타났다. 또한 컬러별 사용 빈도는 파랑, 초록, 주황, 노랑, 검정, 빨강, 보라 순으로 빨강과 파랑, 검정이 가장 높은 빈도수를 보인 세계 20대 도시 브랜드 컬러 사용 경향과 큰 차이를 보였다.
과도한 컬러의 사용은 브랜드의 주목성을 떨어뜨리고 도시마다 비슷한 색 사용 경향을 보이는 것은 도시마다의 차별화된 이미지 형성하지 못해 타 도시브랜드와의 경쟁에서 우위를 선점하는 데에 불리한 조건이라는 점에서 추후 개선이 요구된다.
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