컬러코드에 대한 사용자 인지도 분석 : 컬러코드 활성화 방법을 중심으로 :컬러코드 활성화 방법을 중심으로

이승영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이승영

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제18권 제4호

발행연도: 2012.12

수록면: 390 - 401 (12page)

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컬러코드는 한국 고유의 2차원 바코드 기술로 현재 많이 사용되고 있는 일본의 QR코드와 비교해 인식속도나 디자인 확장성에서 한수 위의 기술로 평가 받고 있다. 특히 다양한 컬러와 감성적인 이미지로 디자인이 가능하여 시각적 효과가 매우 높기 때문에 다양한 분야에서 유용하게 활용될 수 있다. 이에 본 논문은 컬러코드의 새로운 마케팅의 대안으로써의 가치와 발전가능성을 파악해보고 현재 새롭게 떠오르는 컬러코드의 사용자 인지도를 조사 분석하여 효과적인 활성화 방안을 제안하고자 함을 목적으로 한다. 연구의 주된 방법과 범위는 인터넷 통계와 설문조사를 중심으로 연구하였으며 컬러코드에 대한사용자의 인지도 설문조사는 커뮤니케이션 측면과 비주얼 측면으로 구분하여 조사 분석하였다. 그 결과 QR코드가 단순히 정보만 담고 있다면 컬러코드는 커뮤니케이션에서 디자인까지 만족시키는 감성코드임을 인지도 조사결과를 통하여 알 수 있었다. 커뮤니케이션 측면에서 컬러코드는 브랜드의 이해를 돕는 것으로 나타났으며 높은 수치로 브랜드에 친근감(호기심)을 나타내 브랜드의 선호도와 선택 가능성에 영향을 줄 것으로 기대할 수 있다. 또한 컬러코드는 브랜드의 정보전달에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 경쟁 브랜드 중에서 해당 브랜드를 구별해낼 수 있어 차별화가 이루어지는 것으로 조사되었다. 비주얼 측면에서는 컬러코드의 디자인이 브랜드 이미지에는 크게 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 컬러코드의 디자인은 인지도 향상과 주목성에 영향을 미치는 것으로 조사되었으며, 컬러코드의 이미지는 해당 브랜드를 쉽게 기억해 낼 수 있는 것으로 조사되어 브랜드의 아이덴티티는 시각적인 요인이 크고 이를 얼마나 전략적으로 구현하느냐가 중요한 것임을 알 수 있었다. 컬러코드는 그림이나 아이콘과 비슷하여 사용자에게 코드로 인식되기 어렵다는 문제점이 있으나, 인터렉티브, 리얼타임의 특성을 겸비한 온오프라인의 접점으로서 활발한 고객 커뮤니케이션을 일으킬 뿐만 아니라 브랜드 앱의 활성화까지 기대할 수 있어 효과적인 모바일 마케팅 플랫폼으로 활용이 예상된다. 디자인적인 측면에서 컬러코드의 활성화를 위해서는 크리에이티브한 디자인을 통해 아이덴티티의 차별화로 이미지를 강화해 나가야 한다. 앞으로 새롭게 떠오르는 컬러코드에 대한 관심과 활성화를 기대해본다.

Color code refers to an original bar code technology developed in South Korea, and is recognized as a technology that takes better competitive edge in data recognition speed or design scalability than Japan`s QR code, a worldwide popularized code. Particularly, color code is advantageous in that it is useful in various applications owing to very high visual effect which is demonstrated by a fact that code design can be implemented with various colors and emotional images. The purpose of this study is to find out value and developmental possibility of color code as an alternative way of new marketing, survey and analyze users` awareness about color code that emerges newly in these days, and propose effective ways to promote color code. In order to achieve these goals, this study relied primarily on web statistics and questionnaire survey in terms of research methodology and scope. And it used a questionnaire survey to investigate users` awareness about color code in two aspects, i.e. communication and visuality. As a result, it was found that QR code contains information simply, but color code is emotional code enough to satisfy both of two needs, that is, communication and design, as shown in the results of awareness survey. In the aspect of communication, it was found that color code was helpful to understand brands, and our users revealed high sense of affinity (curiosity) with brands. Thus, it is expected that color code will have influences on users` brand preference and choice. Moreover, it was found that color code has effects on information delivery of brands, and it is differentiated from QR code in that the former is effective in identifying any relevant brands among competitive ones. In visual aspect, it was found that color code design didn`t have any significant influence on brand image. Notably, it was found that color code design had effects on improving brand awareness and attention. The images of color code were helpful for users to easily remember relevant brand, and the identity of a brand depends significantly on visual factors and how much strategically those factors are implemented. Color code is similar to figure or icon, so it is not easily recognized as a code by users. However, it is characterized by interactivity and real time as a point of contact between online and offline to create active customer communications and activate even brand apps. Thus, it is expected that color code will be very useful as effective mobile marketing platform. In order to promote color code in the aspect of design, it is important to develop creative designs and differentiate brand identity to enhance brand images. In the future, it is expected that there will be more and more interests in color code as emerging code, and it will be more popularized around the world.

#컬러코드 #QR코드 #활성화 #인지 #의사소통 #시각 #Color Code #QR Code #Promote #Awareness #Communication #Visual

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