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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제19권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
89 - 101 (13page)

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이 연구는 힐스테이트 2006-2007 V-리그에서 프로배구관중의 관여도와 타이틀 스폰서십의 지각된 촉진, 기업이미지, 브랜드 자산과의 구조모형분석을 통해 관여도가 타이틀 스폰서 기업의 브랜드 자산에 어떠한 영향을 미치는가를 분석하고 프로배구의 성공적인 타이틀 스폰서십을 위한 기초자료를 제공하고자 시도되었다. 연구의 목적을 달성하기 위해 힐스테이트 2006-2007 V-리그 서울중립경기에 입장한 관중을 연구대상으로 하였으며 최종분석에는 429부의 자료가 사용되었다. 이 연구의 목적을 달성하기 위한 연구도구는 설문지를 사용하였으며 결과 분석을 위해 SPSS 12. 0 통계패키지와 AMOS 4.0을 사용하였다. 이 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 관여도는 지각된 촉진의 보드광고, 대회정보, 판매촉진에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 관여도는 기업이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 촉진의 보드광고는 기업이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 기업이미지는 브랜드이미지와 브랜드인지도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 이 연구에서 관여도는 타이틀 스폰서의 브랜드이미지와 브랜드인지도에 긍정적인 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
#프로배구 #관여도 #타이틀 스폰서 #브랜드자산 #pro volleyball #participation #title sponsor #brand property

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권영일 / 2003 / 골프 스폰서십이 기업이미지에 미치는 효과 분석: 소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션을 중심으로 / 석사 / 연세대학교 대학원 google schola 김계수 / 2001 / AMOS 구조방정식 모형분석 / 고려정보산업 google schola 김계수 / 2004 / AMOS 구조방정식 모형분석 / 데이타솔루션 google schola 김민철 / 2006 / 지역특산품브랜드와 스포츠이벤트 관계분석 / 한국스포츠산업경영학회지 11 (4) : 219 ~ 231 google schola 김석순 / 2005 / 스포츠 관여수준과 스폰서십이 브랜드 인지도와 브랜드 이미지에 미치는 영향 / 박사 / 제주대학교 대학원 google schola

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