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논문 기본 정보

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저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제16권 제1호
발행연도
2007.2
수록면
241 - 252 (12page)

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The purpose of this paper was to determine the influence of professional Volleyball title sponsorship on the sponsor's brand equity. In order to achieve this objective, subjects were selected during a three week period in May 2005 in cities highly related to professional volleyball titles, like Gumi, Chun-Ahn, Dae- Iun, and In-Chon. Objects of the survey were male and female viewers over the age of 20. A convenience random sampling was used in selecting objects. A total of 1,292 spectators participated in the survey, and 'Z7 of those which were decided not to be precise nor sincere were exempted while assortment Analyses consisted of descriptive statistics, one-way ANOVA, Chi-Square tests, T-tests, and standard multiple regression analysis. The following results were obtained through analysis : Influence of professional volleyball title sponsor corporate image to brand equity are as follows :1) All the sub-components of brand image have a positive influence on brand equity. 2) According to the results, the contributory image factor of sponsor business has the biggest influence on brand equity, which are followed by behavioral image and social image.
#Title Sponsorship influence the Brand Equity

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌

참고문헌 (45)

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1. [학위논문] - 구문승 / 2001 / 스포츠 마케팅이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 중앙대학교 google schola 2. [학위논문] - 김문진 / 2004 / 브랜드기능이 소비자의 행동에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 3. [단행본] - 김용만 / 2000 / 스포츠 마케팅 / 학연사 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2000 / 올림픽에 대한 태도가 공식 스폰서 제품의 구매의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 39 (1) : 703 ~ 171 google schola 5. [학위논문] - 김재현 / 1998 / 스포츠마케팅 개선방안에 관한 연구 / 석사 / 서강대학교 경영대학원 google schola

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