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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유원용 (인하대학교) 유기성 (인하대학교) 이상호 (경운대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제19권 제3호 (인문 사회과학편)
발행연도
2010.8
수록면
693 - 707 (15page)

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The purpose of this study was to investigate the casuality of sport title-sponsorship activities on brand awareness, brand image and brand loyalty of a sponsoring company. The 345 respondents in the study were spectators of the 5 round games of the '2009~2010 KCC Professional Basketball' which was sponsored by KCC insurance. They were selected to achieve this purpose using non-probability. For this study, the survey data were collected through survey questionnaires and were analyzed through SPSS 14.0 version and AMOS 4.0. The results of this study based on these methods and procedures were as followings.
First, the title-sponsorship activities had a significant effect on brand awareness. Second, the title-sponsorship activities had a significant effect on brand image. Third, the title-sponsorship activities had a significant effect on brand loyalty. Fourth, brand awareness had a significant effect on brand image. Fifth, brand awareness had a significant effect on brand loyalty. Sixth, brand image had a significant effect on brand loyalty.
#title-sponsorship activities #brand awareness #brand image #brand loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 관계 및 연구모형
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 가설검증 및 논의
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (56)

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1. [학위논문] - 고동우 / 2002 / 2002년 한․일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드 충성도와의 관계 / 박사 / 단국대학교 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십활동과 지각된품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 인과관계 / 체육과학연구 14 (4) : 79 ~ 96 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2001 / 경기관전 요인이 구단 이미지와 구매의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 40 (1) : 738 ~ 750 google schola 4. [학위논문] - 김미겸 / 2000 / 브랜드이미지가 소비자의 제품구매 의사결정에 미치는 영향에 관한 연구: 화장품을 중심으로 / 석사 / 경희대학교 대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김민철 / 2007 / 프로배구 타이틀 스폰서십의 지각된 촉진과 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드이미지와의 관계 / 한국체육학회지 46 (5) : 293 ~ 304 google schola

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