메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김용만 (단국대학교) 김지훈 (단국대학교) 허진 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제15권 제1호
발행연도
2010.2
수록면
15 - 31 (17page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구의 목적은 프로야구 타이틀스폰서십 활동이 브랜드 인지도, 브랜드 친숙도, 브랜드 태도, 스폰서제품 이용의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구대상은 '2009 CJ마구마구 프로야구’에 참가하는 구단 중 연고지가 수도권 지역인 LG트윈스, 두산베어즈, SK와이번즈 그리고 우리히어로즈의 고등학생 이상의 홈 관중 100명씩 총 400명을 대상으로 실시하였다. 표본은 편의표본추출법에 의해 추출하였으며, 전체 표본 중 불성실하게 응답한 것으로 판단되는 57부의 설문을 제외한 총 343부를 최종유효표본으로 선정하였다. 결과분석을 위하여 활용된 통계기법은 SPSSWIN Ver.14.0을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 및 상관관계 분석을 하였으며, AMOS 7.0을 사용하여 확인적 요인분석(CFA)과 구조방정식모형분석(SEM)을 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 프로야구 타이틀스폰서십 활동 중 이벤트기여와 이미지제고만이 브랜드 인지도에 통계적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 인지도는 브랜드 친숙도에 통계적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 인지도는 브랜드 태도에 통계적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 인지도는 이용의도에 통계적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드 친숙도는 이용의도에 통계적으로 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 브랜드 태도는 이용의도에 통계적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스폰서십 활동 #브랜드 인지도 #브랜드 친숙도 #브랜드 태도 #이용의도 #Sponsorship activities #brand recognition #brand familiarity #brand attitude #intent of use

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 관계모형과 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 가설검증 및 논의
Ⅵ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (77)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 고동우 / 2002 / 한·일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 박사 / 단국대학교대학원 google schola 2. [단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 7.0 구조방정식모형 분석 / 한나래 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김민철 / 2007 / 프로배구 타이틀 스폰서십의 지각된 촉진과 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드이미지와의 관계 / 한국체육학회지 46 (5) : 293 ~ 304 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김병재 / 2005 / 소비자-브랜드 관계 형성에의 영향 요인과 관계 성과에 관한 연구 / 광고학연구 16 (3) : 55 ~ 81 dbpia 5. [인터넷자원] - 김승재 / / 브랜드 인지의 전략 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

스포츠 브랜드의 비유사 브랜드확장 시 조절초점과 브랜드인지도가 확장제품평가 및 구매의도에 미치는 효과
배성우 한국스포츠산업경영학회지 2015 .08
프로야구 팬의 팀 동일시에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 응원시작 연령의 효과를 중심으로
최승년 한국산학기술학회 논문지 2016 .01
한국축구 대표팀 공식후원사의 스폰서십 활동과 브랜드이미지, 브랜드충성도, 구매의도 간의 구조적 관계 분석
정윤덕 한국스포츠산업경영학회지 2016 .02
월드컵축구대표팀 스폰서십이 스폰서 인지도 및 상표 선호도에 미치는 영향
김용만 한국스포츠산업경영학회지 1998 .06
지역연고 프로야구단의 스포츠마케팅과 지방자치단체 도시마케팅의 협업(collaboration)가능성에 대한 탐색연구
진용주 한국사회체육학회지 2016 .05

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-000944886