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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제18권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
317 - 326 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

인터넷 쇼핑가치에 따른 중국 패션제품 소비자 세분집단의 온라인 구전 및 구매행동
윤미 ,  유혜경 ,  황선아 한국의류산업학회지 2016.01 학술저널

2015

인터넷 쇼핑가치에 따른 중국 소비자의 패션제품 온라인 구전 및 구매행동
윤미 패션산업학과 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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The main purposes of this study were to segment Chinese consumers who purchase fashion products through internet commerce according to internet shopping values, to compare their online word-of-mouth acceptance and dissemination behavior, and to examine the demographic characteristics and purchase behavior of the segments. 715 questionnaires were collected through internet survey from January 19 th to March 16 th , 2015 and a total of 488 were used for the final data analysis. The respondents were twenty to thirty nine years old men and women living in all over China. Hedonic and utilitarian shopping values were identified through factor analysis and based on the shopping values, the respondents were categorized into four groups-ambivalent shopping value group, hedonic shopping value group, utilitarian shopping value group and indifferent group. Among these groups, there were significant differences in terms of online word-of-mouth acceptance as well as dissemination level and motivation. In overall, ambivalent shopping value group showed high online word-of-mouth acceptance as well as dissemination motivation. The groups also showed significant differences in clothing selection criteria, frequently purchased internet shopping sites, online clothing shopping frequency and information sources. The groups also differed in terms of age, residential area, education level, occupation and income. However, there were no significant differences in gender and marital status among the groups.
#인터넷 쇼핑가치 #온라인 구전 수용 #온라인 구전 전달 #중국 소비자 #의복 선택 기준 #internet shopping value #online word-of-mouth acceptance #online word-of-mouth dissemination #Chinese consumers #clothing selection criteria

목차

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참고문헌 (22)

참고문헌 신청
Barry J. Babin / 1994 / Work and/or Fun: Measuring Hedonic and Utilitarian Shopping Value / Journal of Consumer Research 20(4):644 Crossref 백승록 / 2005 / 인터넷 상의 소비자 구전활동 동기에 대한 탐색적 연구 / 한국광고홍보학보 7(1):108~144 dbpia 채희주 / 2016 / 서포터즈의 온라인 리뷰 유형에 따른 패션 브랜드의 온라인 인상형성과 구전효과에 대한 연구 / 한국의류산업학회지 18(1):15~26 dbpia 최미영 / 2015 / 중국 여성소비자의 의복쇼핑성향에 따른 패션소비행동 특징 -20∼30대 신흥중산층 소비자를 중심으로 - / 한국패션디자인학회지 15(2):109~127 dbpia 최영희 / 2007 / 소비자의 쇼핑 가치와 위험지각 연구 - 인터넷 경매에서 경매 이용자를 중심으로 - / Family and Environment Research 45(5):95~119 dbpia

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