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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
왕봉교 (공주대학교) 이미숙 (공주대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제21권 제3호
발행연도
2019.9
수록면
37 - 53 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

중국 20∼30대 여성 소비자의 쇼핑성향에 따른 의류제품의 인터넷 쇼핑행동 연구
왕봉교 ,  이미숙 한국의상디자인학회지 2019.09 학술저널

2017

중국 20?30대 여성 소비자의 쇼핑성향에 따른 의류제품의 인터넷 쇼핑행동 연구 : 중국 길림성 지역을 중심으로
왕봉교 의류상품학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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The purposes of this study were to investigate Chinese female consumers’ shopping orientation and clothing shopping behaviors on the internet and to find the differences in internet shopping behaviors of consumer groups segmented by clothing shopping orientation. The subjects were 417 women in their 20s and 30s from the Gillim Province, China. The research method was a survey, and the questionnaire consisted of a clothing shopping orientation subscale, clothing, their shopping behaviors via the internet, and the subjects’ demographic characteristics. For data analysis, a frequency analysis, a cross-tab analysis, a factor analysis, a cluster analysis, ANOVA, and Duncan’s multiple range test were performed. The results of this study were as follows. The clothing shopping orientation was derived using five factors (trend pursuit, pleasure pursuit, brand pursuit, economic pursuit, and convenience pursuit). Chinese female consumers were classified into three groups (hedonic group, ambivalent group, and practical group) by clothing shopping orientation. These three groups showed many significant differences in their clothing shopping behaviors on the internet. The hedonic group preferred the specialty and cross-border shopping malls, and considered product quality and trend as their main purchase motives. The ambivalent group considered the convenience of the purchase and trend as important motives as compared to the other groups, and they use more various product selection criteria. The practical group considered low price and convenience and the search simplicity of various products as major purchase motives. In addition, the hedonic and ambivalent groups had a higher purchase satisfaction and purchase intention from internet shopping than the practical group. This study suggested that clothing shopping orientation is one of the useful segmentation variables and fashion marketers needed to establish differentiated marketing strategies for each consumer group that is segmented by clothing shopping orientation.
#internet shopping behaviors(인터넷 쇼핑행동) #clothing shopping orientation(의복쇼핑 성향) #Chinese female consumer (중국 여성소비자)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
김미정 / 2012 / 청소년의 인터넷 쇼핑몰을 통한 의복구매행동과 의복쇼핑성향에 관한 연구 google schola 김소영 / 1994 / 소비자의 의복쇼핑성향과 점포애고행동에 관한 연구 dbpia 김수인 / 빠링허우 vs 지우링허우 google schola 김시석 / 2015 / 인터넷 쇼핑몰 속성, 지각된 위험 및 재구매의도의 관계-상품유형별 지각된 위험의 매개효과를 중심으로 google schola 김애경 / 2014 / 옴니채널 소비자들의 쇼핑동기와 쇼핑성향이 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 google schola

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