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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제13권 제4호
발행연도
2010.1
수록면
67 - 84 (18page)

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본 연구는 이제까지 기업시장을 중심으로 한 조직구매행동연구에서 정부시장에서의 조직구매행동연구로 확장하고 있다. 이론적 연구는 정부와 기업의 조직구매행동에서 관계성의 차이를 밝히고, 정부 조직구매행동의 사회적 영향력을 사회심리학적 연구를 중심으로 이론적으로 실증적으로 보여주고 있다. 기존의 B2C 연구에서 제시된 사회정체감, 집단규범, 집단의도와의 관계에서 갈등해결이라는 변수를 첨가하고, 사회정체감과 집단규범이 갈등해결과 집단의도에 어떻게 영향을 미치는가를 살펴보았다. 실증적 연구는 정부 조직구매행동을 연구하기 위해 정부구매의 대표기관인 조달청을 중심으로 정성적 연구와정량적 연구를 수행하였다. 정성적 연구에서 공급자선택을 위한 집단의도에 투명성, 공정성, 효율성과 같은 집단규범, 사회정체감, 갈등해결과정이 중요하게 나타나고 있음을 밝혔다. 이를 기반으로 정량적 연구에서 조직구매를 담당하고 있는 구성원들 229명의 자료를 수집, 분석하였다. AMOS 18.0버전을 이용하여 분석한 결과사회정체감과 집단규범 양쪽이 갈등해결과 집단의도에 영향을 미치는 효과가 뚜렷하게 나타남으로써 사회정체감과 집단규범의 영향을 보여주었다.
#조직구매행동 #사회정체감 #집단규범 #집단의도 #갈등해결 #G2B #Organizational Buying Behavior #G2B #Social Identity #Group Norm #Group Intention #Conflict Solution

목차

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/ / google schola Ajzen, I / 1980 / Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior, Englewood Cliffs / Prentice-Hall google schola Ajzen, I / 1991 / The Theory of Planned Behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50 (2) : 179 ~ 211 google schola Bagozzi, Richard P / 2002 / International Social Action in Virtual Communities / Journal of Interactive Marketing 16 (2) : 2 ~ 21 google schola Bierstedt, Robert / 1963 / The Social Order, 2nd ed / McGraw-Hill google schola

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