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논문 기본 정보

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학술대회자료
저자정보
강은정 (서강대학교) 최용순 (서강대학교)
저널정보
한국HCI학회 한국HCI학회 학술대회 PROCEEDINGS OF HCI KOREA 2019 학술대회 발표 논문집
발행연도
2019.2
수록면
425 - 430 (6page)

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본 연구에서는 광고 마케팅 분야에서 인공지능 스피커의 활용 가능성을 탐구하기 위한 기반 연구로 인공지능 스피커 사용 과정에 소비자 구매 행동 모델인 AISAS 모델을 접목해보고자 하였다. 특히, 인공지능 스피커의 ‘검색’ 기능을 활용하여, 소비자가 제품 탐색과정에서 인공지능 스피커를 사용하였을 경우 쇼핑서비스의 신뢰도와 사용성을 알아보고자 실험을 진행하였다. 그 결과, 인공지능 스피커의 검색 활동보조 역할이 소비자의 제품 탐색 활동에 영향을 준 것으로 나타났다. 현재 인공지능 스피커를 활용한 광고마케팅 시장은 초기 진입 상태로 효과적인 Use Case 가 부족한 상황에서, 본 실험은 향후 인공지능 스피커를 광고 마케팅의 미디어로써 사용해야 할 기업들에게 중요한 방향성을 제시할 것으로 기대한다.
#인공지능 스피커 #소비자 구매 행동 모델 #쇼핑 서비스 #검색

목차

요약문
1. 서론
2. 선행 연구
3. 실험 방법
4. 실험 결과
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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