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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김지은 (숙명여자대학교) 한규훈 (숙명여자대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제21권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
32 - 68 (37page)
DOI
10.16914/kjapr.2019.21.1.32

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본 연구는 이미지 검색을 활용한 쇼핑 서비스가 새로운 검색 광고 플랫폼으로서의 잠재력을 가지는지의 여부를 평가하기 위해 현재 국내에서 시범 운영 중인 쇼핑 검색 서비스에 대한 반응을 이용자 측면에서 분석하고 어떤 변인들이 서비스의 수용 의도에 영향을 미치는지 실증하고자 하였다. 이를 위해 통합기술수용모형(UTAUT)에 근거하여 도출된 4개의 요인－성과 기대, 노력 기대, 사회적 영향, 촉진 조건－이 기술 태도와 수용 의도에 미치는 영향과 더불어, 혁신 성향, 설득 지식, 신뢰의 조절 효과를 가설화한 후 온라인 설문 조사를 통해 영향 관계의 유효성을 검증하였다. 분석 결과, 지각된 유용성인 성과 기대와 준거 집단의 기대에 부응하려는 노력인 사회적 영향이 기술 태도에 유의한 영향을 미쳤고, 촉진 조건은 수용 의도에 유의한 영향을 미쳤다. 또한 조절 효과의 검증 결과를 통해서는 설득 지식과 신뢰 변인의 조절 효과만 유의하고, 혁신 성향의 조절 효과는 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 이 같은 연구 결과를 바탕으로 이미지 검색 기능이 갖는 검색 광고 도구로서의 가능성을 논의하고, 신유형 검색 광고의 도입에 있어 고려해야 할 실무적 함의를 도출하였다.
#검색 광고 #이미지 검색 #쇼핑 검색 #통합기술수용모형 #모바일 쇼핑 서비스 #search ad #image search #shopping search #UTAUT #mobile shopping service

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 모형 및 조사 설계
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (62)

참고문헌 신청
강상구 / 2014 / 키워드광고의 잠재적 위법성: 상표권, 퍼블리시티권, 부정경쟁행위 등을 중심으로 / Law & Technology 10(3):25~40 google schola 강선희 / 2016 / 간편결제 서비스 수용의도와 이용에 관한 연구 - 혁신저항의 조절효과를 중심으로 - / 경영과 정보연구 35(2):167~183 dbpia 김사라 / 2018 / 광고 차단 기술 수용 연구 / 광고PR실학연구 11(1):9~35 dbpia 김상현 / 2011 / 모바일 클라우드 컴퓨팅 기술사용에 영향을 주는 환경적 요인과 직무 관련성의 조절효과에 대한 실증연구 / Journal of Information Technology Applications & Management 18(4):1~20 dbpia 김윤애 / 2008 / 메시지 제시 형태(광고, 퍼블리시티, 블로그)에 따른설득 효과 차이 : 설득지식모델을 적용하여 / 한국언론학보 52(5):130~159 dbpia

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