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저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제11권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
9 - 35 (27page)

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광고 차단 기술이 모바일에서도 허용됨에 따라 광고 차단기술이 현재 국내 수용자들에게 광고를 회피하기 위해 활용되고 있는지를 살펴보고, 향후 해당서비스에 대한 기술 수용이 어떻게 나타날 것인지를 알아보기 위한 연구를 진행하였다. 연구결과 광고의 침입성을 높게 지각할수록 광고를 회피하였으며 광고 회피 정도와 개인의 혁신성이 높을수록 광고 차단 기술의 유용성과 용이성이 높게 지각되었다. 이는 곧 기술에 대한 긍정적인 태도와 기술 수용 의도로 이어졌으나 기술 수용 의도는 기대만큼 높은 수준은 아니었다. 이는 국내의 공공 무선 인터넷의 무료제공 및 저렴한 데이터 비용 등 국내 정보통신 환경 및 정책에 따른 영향으로 인한 결과로 해석할 수 있다.
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강필주 / iOS 광고 차단기능, 시간과 비용 절감 확실 / OSEN google schola 김관식 / 2010 / 인터넷상에서 광고의 차단ㆍ삽입과 그 법적문제 - 지적재산권법과 불법행위법의 경계 - / 비교사법 17(3):405~450 dbpia 김승열 / 모바일 광고 차단 확산에 담긴 변화의 메시지 / ZDnetKorea google schola 김요한 / 2007 / DMB 광고 회피에 영향을 미치는 변인들에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 9(3):46~79 dbpia 김익현 / 애플 이어 삼성폰도 ‘광고 차단’ 된다 / Zdnet Korea google schola

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