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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김은희 (청주대학교)
저널정보
한국중원언어학회 언어학 연구 언어학연구 제50호
발행연도
2019.1
수록면
289 - 306 (18page)
DOI
10.17002/sil..50.201901.289

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The purpose of this study is to analyze, through Actant Model, what value Outdoor Brand ads ultimately delivers to consumers, and what kind of meaning structure the consumer’s perception has toward the ads. This study showed that advertisers are the senders and consumers are the receivers for both advertisings. Specifically, this study looks at the subject who has desires to pursues something that she does not have. For NEPA, the subject one wants to acquire, is Jun Gi-Hyun and the object Jun Gi-Hyun pursues is an image of a leading and sophisticated woman. On the other hand, for K2, Su Zy is the subject and the object Su Zy pursues is the picture of a warm and delightful woman. Finally, this study examines the relationship between a helper and an opponent. For NEPA, the helper for the subject Jun Gi-Hyun to become the leading and sophisticated woman is NEPA, the product itself, and the opponent can be a competitive brand. For K2, the helper for the subject Su Zy to become a warm and delightful woman is the product itself K2, and the opponent is the competitive brand.
#Actant Model #subject #object #sender #receiver #helper #opponent #Semantic Generative Trajectory

목차

1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 아웃도어 브랜드 TV광고의 기호학적 분석
4. 결론 및 논의
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