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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이응석 (㈜청운통상) 여은아 (계명대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제24권 제1호
발행연도
2016.2
수록면
93 - 106 (14page)
DOI
10.7741/rjcc.2016.24.1.093

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

시니어 의류 브랜드의 광고모델 유형에 따른 여성 소비자 반응 연구
이응석 ,  여은아 복식문화연구 2016.02 학술저널

2015

시니어 의류 브랜드의 광고모델 특성에 따른 소비자 반응 연구
이응석 섬유패션학과 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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Study objectives are: 1) to investigate the difference in consumer perceptions of the model’s image and physical attractiveness according to advertising model types; 2) to explore the effect of the difference between the model’s image and the consumer’s self image, the difference between the model’s image and the brand’s image, and the physical attractiveness of the model on attitude toward the advertising model; and 3) to explore the effect of attitude toward the advertising model on attitude toward the advertisement. A total of 306 female consumers over the age of 45 participated in experiments with advertisement stimuli for a senior apparel brand. Results showed a significant difference in the model’s images and physical attractiveness according to each model type. The consumer’s attitude toward the advertising model was determined by physical attractiveness of the model, not by the difference between model’s image and the consumers’ self-image, nor by the difference between the model’s image and brand image. Attitude toward advertisements was determined by attitude toward the advertising model. The findings imply that advertising models of a senior apparel brand can be selected based on the physical attractiveness of the model. Consumers do not consider whether the model’s image fits well with their self-images or the brand’s image when building an attitude toward the advertising model, and this precedes the consumer’s attitude toward the advertisement. These results can be used as guidelines to select appropriate models for advertisements of senior apparel brands.
#시니어 #광고모델 #광고 #태도 #신체매력도 #senior #advertising model #advertisement #attitude #physical attractiveness

목차

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참고문헌 (50)

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity : Capitalizing on the value of a brand name / Free Press google schola Michael J. Baker / 1977 / The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluations / Journal of Marketing Research 14(4):538 Crossref Barak, B. / 1985 / Women’s age in advertising : An examination of two consumer age profiles / Journal of Advertising Research 25(6):38~47 google schola Marylyn Carrigan / 1998 / The usage and portrayal of older models in contemporary consumer advertising / Journal of Marketing Practice: Applied Marketing Science 4(8):231~248 Crossref Cho, S. R. / 2002 / A research on the impact of foreign models toward the effectiveness of advertisement with respect to blue jeans google schola

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