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심향동 (전북대학교) 배병렬 (전북대학교) 최춘조 (전북대학교) 김윤옥 (전북대학교)
저널정보
전북대학교 산업경제연구소 Asia-Pacific Journal of Business & Commerce Asia-Pacific Journal of Business & Commerce 아태경상저널 제10권 제3호
발행연도
2018.11
수록면
21 - 46 (26page)
DOI
10.35183/apjbc.2018.11.10.3.21

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본 연구는 자아일치성(self-congruence)이 정서적 브랜드애착(emotional brand attachment)에 주는 영향을 검증하였다. 자아일치성을 실제적 자아일치성(actual self-congruence)과 이상적 자아일치성(ideal self-congruence)으로 나누었고, 정서적 브랜드애착의 구성요소를 애정(affection), 열정(passion), 연결(connection)로 나누었다. 이들 간의 관계를 검증하기 위해 제품을 쾌락적 제품(향수)과 실용적 제품(스마트폰)으로 구분하였고, 소비가치를 쾌락적 소비가치(hedonic consumption value)와 실용적 소비가치(utilitarian consumption value)로 나누어 조절역할을 연구하였다. 연구결과, 실제적 자아일치성과 이상적 자아일치성은 정서적 브랜드애착의 구성요소에 모두 정적인 영향을 주었다. 실제적 자아일치성은 이상적 자아일치성보다 정서적 브랜드애착에 더 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 쾌락적 소비가치를 조절변수로 실제적 자아일치성과 이상적 자아일치성이 정서적 브랜드애착에 미치는 효과는 모두 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 그러나 실용적 소비가치는 실제적 자아일치성과 이상적 자아일치성이 정서적 브랜드애착에 미치는 조절효과가 일부만 나타났다. 이러한 결과를 토대로 이론적·관리적 시사점을 기술하였다.
#실제적 자아일치성 #이상적 자아일치성 #쾌락적 소비가치 #실용적 소비가치 #정서적 브랜드애착 #actual self-congruence #ideal self-congruence #hedonic consumption value #utilitarian consumption value #emotional brand attachment

목차

요약
ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구설계
4. 실증분석
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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