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저자정보
김경은 (서남대학교) 진선교 (광주 하계유니버시아드대회 조직위원회) 조성도 (전남대학교)
저널정보
한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제28권 제2호
발행연도
2015.4
수록면
857 - 882 (26page)

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뉴미디어 시대에서 스포츠에 대한 욕구와 소비행동이 변화함에 따라 스포츠를 통한 자아표현은 마케팅 활동에서 중요한 요소가 되었다. 이러한 맥락에서 본 연구는 사회심리학적 이론에 기초한 자아표현 및 애착, 후원기업 충성도 연구에 초점을 맞추었다. 또한 자민족 중심주의 이론을 확장한 지역중심주의 성향과 스포츠에 대한 관여도가 자아이미지 일치성과 정서적 애착간의 관계에 미치는 조절효과를 분석하였다. 추가적으로 선수에 대한 정서적 애착과 후원기업 충성도간의 관계에서 선수-후원기업 적합성의 조절효과를 탐색하였다. 실증분석 결과 자아이미지 일치성은 정서적 애착에, 정서적 애착은 후원기업 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 조절효과 중 지역중심주의와 스포츠 관여도는 선수-현실적 자아이미지 일치성과 정서적 애착간의 경로에서 통계적으로 유의하지 않았지만, 선수-이상적 자아이미지 일치성과 정서적 애착간의 경로에서는 유의하게 나타났다. 선수-후원기업 적합성의 조절효과는 적합성이 높은 집단에서 스타선수에 대한 정서적 애착이 후원기업 충성도에 미치는 영향에서 유의하게 나타났다.
#자아이미지 일치성 #선수에 대한 정서적 애착 #후원기업 충성도 #지역중심주의 #적합성 #Image Congruence #Sponsor Brand Loyalty #Consumer Localism #Fit

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 시사점과 향후 연구
참고문헌
Abstract

참고문헌 (52)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2011 / 프로배구 관여도와 관람가치, 프로배구 태도, 팀동일시 및 재관람의도와의 관계 / 체육과학연구 22 (1) : 1755 ~ 1767 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김지헌 / 2011 / 마케팅활동, 브랜드자산, 브랜드성과 간의 관계에 관한 연구: 서비스업을 중심으로 / 산업경제연구 24 (4) : 2343 ~ 2365 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 2004 / 브랜드 성격이 브랜드 애착에 미치는 영향:커뮤니티 몰입도에 따른 차이 비교 / 한국심리학회지: 소비자·광고 5 (3) : 2 ~ 2 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 안광호 / 2010 / 소비자 욕구충족성과 스타 속성이 스타브랜드 애착과 후원브랜드에 대한 소비자반응에 미치는 영향 / 아시아마케팅저널 12 (1) : 51 ~ 79 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 안광호 / 2009 / 브랜드 태도와 브랜드 애착 형성의 이중경로가 브랜드 충성도에 미치는 효과에 관한 연구 / 광고학연구 20 (5) : 67 ~ 89 google schola

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