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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신성연 (동아대학교)
저널정보
한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제19권 제10호
발행연도
2018.10
수록면
214 - 221 (8page)

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본 연구의 목적은스포츠 스폰서십의부정적인 효과와 이에 대한 대응방안을 규명하기위한것이다. 유명 스포츠인과 관련한 부정적인 사건이 발생하였을 때 유명 스포츠인의 책임수준이 소비자들이 유명 스포츠인과 해당 보증인이 광고하는 제품에 대해 가지는 태도에 미치는 영향력을 확인하고자한다. 또한, 유명 스포츠인의 책임수준이 유명 스포츠인과 제품에 대한 태도에 미치는 영향력에 있어서 대응 전략의 조절효과를 검증하고자 한다. 이를 위해 대학생 총 135명을 대상으로 가상의 시나리오를 포함하는 설문조사를 실시하여 자료를 수집하였으며, 이 중 126부를 분석에 이용하였다. 가설 검증을 위해 분산분석을 실시한 결과, 부정적 사건이 발생하였을 때 유명 스포츠인의 책임수준이 높을수록 실험참가자들은 유명 스포츠인과 해당 유명 스포츠인이 광고하는 제품에 대해 부정적인 태도를 형성하는 것으로 확인되었다. 그리고 조절효과 분석결과, 부정적 사건에 대한 유명 스포츠인의 책임수준이 유명 스포츠인과 제품에 대해 미치는 영향력은 대응전략의 유형에 따른 유의미한 차이를 보여주었다.
#Sports sponsorship #Sports celebrity #SCCT #Sports marketing #Consumer behavior

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설설정
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
References

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
R. F. Baumeister, E. Bratslavsky, C. Finkenauer, K. D. Vohs, “Bad is Stronger than Good”, Review of General Psychology, Vol.5, No.4, pp.323-370, 2001. DOI: https://dx.doi.org/10.1037/1089-2680.5.4.323 S. T. Fiske, “Attention and weight in person perception: The impact of negative and extreme behavior”, Journal of Personality and Social Psychology, Vol.38, No.6, pp.889-906, 1980. DOI: https://dx.doi.org/10.1037/0022-3514.38.6.889 T. A. Ito, J. T. Larsen, N. K. Smith, J. T. Cacioppo, “Negative information weighs more heavily on the brain: The negativity bias in evaluative categorizations”, Journal of Personality and Social Psychology, Vol.75, No.4, pp.887-900, 1998. DOI: https://dx.doi.org/10.1037/0022-3514.75.4.887 J. Lee, D. H. Park, I. Han, “The effect of negative online consumer reviews on product attitude: An information processing view”, Electronic Commerce Research and Applications, Vol.7, No.3, pp.341-352, 2008. DOI: https://dx.doi.org/10.1016/j.elerap.2007.05.004 S. E. Taylor, “Asymmetrical effects of positive and negative events: The mobilization-minimization hypothesis”, Psychological Bulletin, Vol.110, No.1, pp.67-85, 1991. DOI: https://dx.doi.org/10.1037/0033-2909.110.1.67

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