지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.12
- 수록면
- 139 - 148 (10page)
이용수
이 논문의 연구 히스토리 (2)
2012
- 이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
- 연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
- 이 논문의 연구 히스토리 확인하기
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 월드컵에서 스폰서십 효과 분석을 통해 효과적인 마케팅 전략을 제시하는데 목적이 있다. 이를 위해 2010 남아공 월드컵 본선 경기가 진행되는 경기장 내에서 노출되는 LED-보드광고와 텔레비전 중계방송에서 노출되는 중간광고의 특성과 시청자들의 광고회상에 대한 분석을 실시하였고, 월드컵 본선 기간 중 본 연구에서 분석에 사용된 경기를 시청한 시청자 584명을 대상으로 설문조사를 통해 시청자들의 특성과 광고회상에 대한 분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, LED-보드광고는 전체광고가 부분광고보다 시청자들의 회상이 높게 나타났다. 둘째, 텔레비전 중간광고의 경우 2회 이상 중복노출된 광고의 회상이 높게 나타났으며, 광고블럭내에서 광고위치와 광고특성에 따라 시청자의 회상빈도에는 차이가 나타났다. 셋째, 시청자들의 시청환경과 개인적 특성에 따라 LED-보드광고와 텔레비전 중간광고의 회상은 차이가 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결론에는 연구결과의 요약과 시사점, 연구의 한계점 그리고 향후 연구에 대한 제언을 하였다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 자료 및 분석
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
월드컵 스포츠 스폰서십의 효과 : 브랜드 인지, 몰입, 관계 만족, 그리고 브랜드 충성도 형성 과정에서의 스폰서십의 역할
진창현
한국산업경제학회 정기학술발표대회 초록집
2010
.12
2002년 한·일 월드컵의 축제적 의미
김진동
관광연구논총
2003
.12
스포츠 마케팅과 스포츠 이벤트
金鍾
관훈저널
2002
.09
응원팀의 시합 여부와 경기의 즐거움이 광고회상에 미치는 영향과 인지욕구의 조절효과 : 2010 월드컵 광고를 통한 분석
윤성욱
,
신성연
경영학연구
2012
.10
온라인 쇼핑상황에서 웹페이지 상품구성이 소비자선택에 미치는 영향: 맥락효과를 중심으로
이미아
,
이유재
마케팅연구
2014
.08
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-323-001230970