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자료유형
학술저널
저자정보
백종대 (경희대학교) 정지영 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제32권 제6호 (인문사회과학 편)
발행연도
2023.12
수록면
29 - 40 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2023.12.32.6.29

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The purpose of this study is to identify the effect of brand equity of archery products on brand trust and brand loyalty, and long-term marketing strategies for archery product companies to respond to the needs and desires for increasing customers and maintaining loyal customers, and to maximize continuous brand equity. It is to provide a basis for establishment. In order to achieve the purpose, people and players participating in archery clubs centered on Seoul and Gyeonggi-do were selected as the population. A total of 290 questionnaires were returned using Google forms over a period of 22 days from September 5 to September 26, 2023, and a total of 273 pieces of data, excluding 17 pieces of data that were answered insincerely, were used in the result analysis. . The collected valid data were subjected to frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis using SPSS 28.0 and AMOS 26.0 programs. The research results were as follows: First, the brand equity of archery products is related to brand trust. It was found to have a significant positive impact. Second, the brand equity of archery supplies was found to have a significant positive effect on brand loyalty. Third, brand trust in archery supplies was found to have a significant positive effect on brand loyalty.
#Brand Assets #Brand Trust #Brand Loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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