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자료유형
학술저널
저자정보
정성광 (부산경상대학교) 장재훈 (부산경상대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제19권 제5호
발행연도
2018.5
수록면
881 - 889 (9page)
DOI
10.9728/dcs.2018.19.5.881

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본 연구는 기업의 공익연계마케팅 정보제시형태에 따른 소비자 태도를 브랜드 수준과 한국, 중국을 중심으로 살펴보았다. 분석결과, 첫째, 기업이 실시하는 공익 연계 마케팅 정보 제시 형태는 구체적이 추상적보다 소비자 태도가 높은 것으로 나타났다. 둘째, 공익 연계 마케팅 정보 제시 형태에 따른 소비자 태도는 실시하는 브랜드의 수준(기업 브랜드, 개별 브랜드)에 따라 다른 것으로 나타났다. 셋째, 공익 연계 마케팅 정보 제시 형태에 따른 소비자 태도는 한국과 중국에 따라 다른 것으로 나타났다. 마지막으로, 이러한 연구결과를 토대로 학문적 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립에 기초가 되는 실무적 시사점을 제공하고자 한다.
#공익연계마케팅 #정보제시형태 #브랜드 수준 #중국 #한국 #소비자 태도 #Cause Related Marketing #Information presentation type #Brand Level #Korea #China #Consumer Attitude

목차

[요약]
[Abstract]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설의 설정
Ⅲ. 본조사
Ⅳ. 결론
참고문헌

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