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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.2
- 수록면
- 1,054 - 1,063 (10page)
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본 연구는 소비자 성향과 브랜드 컨셉이 확장 브랜드 평가에 미치는 주 효과를 살펴봄으로써, 효과적이고 전략적인 브랜드 확장 전량의 가능성을 실증적으로 분석해 보고자 한다. 본 연구의 실증적 검증을 위하여, 브랜드 확장 유형(유사/비 유사)×브랜드 컨셉(상징적/기능적)×암묵적 소비자 성향(가변론적/고정론적)의 실험설계를 하였으며, 연구결과는 다음과 같 다. 첫째, 모 브랜드와 확장제품 간의 유사성에 따른 주 효과가 통계적으로 유의하게 나타났다. 둘째, 상징적 브랜드인 경우, 소비자의 확장 브랜드에 대한 태도가 더 긍정적인 것으로 나타났고, 확장제품의 유사성과 브랜드 컨셉의 유형 간의 상호작용 효과가 통계적으로 유의하게 나타났다. 셋째, 개인의 암묵적 사고 유형과 브랜드 확장 유사성 간의 상호작용 효과가 통계적으 로 유의하게 나타났지만, 가변론자가 고정론자에 비해 브랜드 확장에 대한 태도가 긍정적으로 나타날 것이라는 가설은 통계 적으로 유의하지 못 한 것으로 나타났다. 본 연구는 비 유사한 제품군으로의 브랜드 확장의 효과를 높일 수 있는 실무적인 시사점을 제시할 수 있을 것으로 기대된다.
목차
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참고문헌 (14)
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1. [학술지(정기간행물)] - Crawford, M / 1997 / Marketing Research and the New Product Failure Rate / Journal of Maketing 41 : 51 ~ 61
2. [단행본] - Aaker, D. A. / 1996 / Building Strong Brands / The Free Press
3. [학술지(정기간행물)] - David A. Aaker / 1990 / Consumer Evaluations of Brand Extensions / Journal of Marketing 54 (1) : 27 ~ 41
4. [학술지(정기간행물)] - 전성률 / 2007 / 비유사 확장 시 브랜드확장 유형이 목표확장제품의 평가에 미치는 효과: 브랜드 컨셉과 목표확장제품 가격의 조절적 역할을 중심으로 / 아시아마케팅저널 9 (3) : 1 ~ 32
5. [학술지(정기간행물)] - Eric A Yorkston / 2010 / The Malleable Brand: The Role of Implicit Theories in Evaluating Brand Extensions / Journal of Marketing 74 (1) : 80 ~ 93
2. [단행본] - Aaker, D. A. / 1996 / Building Strong Brands / The Free Press
3. [학술지(정기간행물)] - David A. Aaker / 1990 / Consumer Evaluations of Brand Extensions / Journal of Marketing 54 (1) : 27 ~ 41
4. [학술지(정기간행물)] - 전성률 / 2007 / 비유사 확장 시 브랜드확장 유형이 목표확장제품의 평가에 미치는 효과: 브랜드 컨셉과 목표확장제품 가격의 조절적 역할을 중심으로 / 아시아마케팅저널 9 (3) : 1 ~ 32
5. [학술지(정기간행물)] - Eric A Yorkston / 2010 / The Malleable Brand: The Role of Implicit Theories in Evaluating Brand Extensions / Journal of Marketing 74 (1) : 80 ~ 93
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