기술브랜드 마케팅 전략에 대한 탐색적 연구

이미선; 양동우

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이미선 양동우

저널정보: 한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제17권 제7호

발행연도: 2016.7

수록면: 348 - 356 (9page)

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브랜드는 고객들 사이에서는 프리미엄을, 투자자들에게는 주가 프리미엄을 제공한다. 나아가 매출을 늘리는 역할까 지 하면서 기업의 성과를 가름하는 중요한 요소가 되고 있다. 돌비가 40년전에 내놓은 ‘기술의 라이센스 판매’라고 하는 발상 과 비즈니스모델은 곧 인텔의 프로모션전략 ‘인텔인사이드’로 나타나고 샤프의 ‘플라즈마클러스터’전략의 마중물이 되었다. 그것은 기술이라고 보기 어려운 자산을 라이센스 하는 것 뿐만 아니라, 그것을 브랜드로 하기 위한 여러 가지 커뮤니케이션 활동 이나 매니지먼트 전략을 조합하여 발전시킨 것으로 시장에 있어서 경쟁우위의 취득과 장기수익의 확보에 유효한 것을 증명한 것이다. 테크놀러지 브랜드 마케팅이라고 하는 발상과 이론은 아직까지 많은 연구가 되고 있지 않으며 더구나 국내에 서는 더 더욱 생소한 개념이라고 하겠다. 그러나 테크놀러지브랜드 마케팅은 확실히 기능 하고 있는 것 을 알게 되었다. 결코 돌비나 인텔과 같이 명확한 의사를 가지고 진행되어진 것은 아니지만 많은 기업이 어떠한 방법으로든 자사기술의 브랜드화 를 취하여 왔다. 여기에서 기술브랜드 마케팅으로 고객에게 신뢰를 얻으려고 노력하는 일본의 선진기업의 산업별 기업의 사례와 그 가능성에 대해 소개하여 동일업종의 국내기업들, 특히 창업기업에 있어 초기경영단계에서 부터 마케팅 전략도구 로의 활용방안을 제시하여 본다.

#Brand Marketing #IP Management #Marketing Strategy #Technology Brand #Technology Branding

참고문헌 (20)

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[인터넷자원] - / / http://bestglobalbrands.com/2015/ranking/

[기타자료] - Shin Hyun Am / 1999 / The Method to Build a Value Brand Equity / Samsung Economy ResearchInstitute : 25 ~

[기타자료] - Buyn Jong Suk / 2003 / Correlation between Intellectual property value and business value : 33 ~

[기타자료] - David Aaker / 2000 / Strategic management of Brand Equity

[학위논문] - Hwang tae jin / 2004 / Study on enterprise competitiveness through strategic brand management / Yonsei niversity

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