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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
나광진 (원광대학교)
저널정보
경남대학교 산업경영연구소 지역산업연구 지역산업연구 제42권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
153 - 172 (20page)

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제품 디자인을 통한 고객 가치 창출은 결국 소비자가 제품 디자인에 대해 지각하는 가치를 이해하고 파악하는 것이 우선되어야 할 필요가 있다. 따라서 본 연구에서는 소비자 관점에서의 디자인 가치차원과 각 차원별 측정척도를 개발하고 디자인 가치 차원과 브랜드 태도 및 브랜드 자산 간의 관계를 검증하였다. 또한 개발된 디자인 가치차원이 제품유형에 따라 브랜드 태도에 미치는 영향정도가 어떻게 다른지를 검증해보았다. 연구결과 소비자 관점에서의 디자인 가치 7개요인(독창성, 정서만족, 실용성, 상징성, 브랜드 적합성, 조형성, 사회적 수용성)과 31개의 측정항목이 개발되었다. 디자인 가치와 브랜드 태도, 브랜드 자산과의 관계를 검증한 결과 디자인 가치차원 중 독창성과 조형성을 제외한 정서만족, 실용성, 상징성, 사회적 수용성, 브랜드 적합성 가치가 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 제품유형 간의 비교결과 디자인가치 요인 중 사회적 수용성은 실용재와 쾌락재 모두에서 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 공통적인 디자인 가치인 것으로 나타났으며 실용재의 경우에는 실용성, 사회적 수용성, 브랜드 적합성 가치가, 쾌락재에서는 정서만족과 상징성, 사회적 수용성 가치가 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 요인인 것으로 나타났다. 특히, 실용재의 경우 디자인의 실용적 가치가 다른가치요인들보다 호의적인 브랜드 태도를 형성하는데 상대적으로 더 중요한 요인이며, 쾌락재의경우에는 정서만족 가치가 호의적 브랜드 태도를 형성하는 가장 중요한 디자인 가치 요인인 것으로 나타났다.
#디자인 가치 #척도개발 #브랜드 태도 #브랜드 자산

목차

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김경민 / 2015 / 제품 속성 유형과 다양성 추구성향이 소셜 커머스의 제요인과 소셜 커머스 구전에 미치는 영향 / 지역산업연구 38(3):295~322 dbpia 손상희 / 2017 / 지역이미지와 농가공품이미지간의 유사성과 지역대표특산물의 브랜드자산이 지역농가공품의 구매의도에 미치는 영향 - 청도지역과 청도반시의 브랜드자산을 중심으로- / 지역산업연구 40(4):167~187 dbpia 양재중 / 2017 / 프랜차이즈 기업의 브랜드 자산, 지각된 가치, 및 재방문 의도와의 구조적 관계 연구 / 지역산업연구 40(2):189~211 dbpia Allen, M. W. / 2008 / The Interactive Effect of Cultural Symbols and Human Values on Taste Evaluation / Journal of Consumer Research :294~308 google schola Batra, R. / 1991 / Measuring the Hedonic and Utilitarian Sources of Consumer Attitudes / Marketing Letter :159~165 google schola

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