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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김기원 (행정안전부) 김영민 (MBC애드컴)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제19권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
99 - 133 (35page)

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최근 DMB라는 새로운 광고매체가 등장하였으나 대부분의 논의는 이 매체에 대한 제도적 인 측면과 기술적인 측면의 논의만 이루어졌을 뿐 이용자의 동기적 특성에 대한 논의가 부족하였다. 또한 DMB 이용자들이 가지고 있는 광고태도에 대한 연구는 없었다. 이를 연구하기 위하여 이용자들의 인구통계학적 변인과 DMB 이용형태 그리고 DMB 이용 동 기와 광고에 대한 태도를 측정하였으며, 측정된 이용 동기를 이용하여 군집분석을 실시한 후 전체 집단을 5개의 군집으로 분류하였다. 또한 분류된 5개의 집단 간 광고에 대한 태도 의 차이가 있는지를 검증해 보았다. 그 결과 광고에 대한 태도의 하위요인 모두에서 군집간 의 차이를 발견할 수 있었다.
#satellite DMB #uses and gratifications #attitude toward advertising

목차

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김대호 / 2005 / 모바일 방송의 커뮤니케이션적 의미 / 한국방송학회 학술세미나, DMB시장의 전망과 공정경쟁방안 google schola 김완석 / 1991 / 광고호소유형과 소비자 특성이 광고효과에 미치는 영향 dbpia 김유정 / 2005 / 사이버 커뮤니티 참여와 이용에 대한 이용과 충족 연구 / 한국언론학보 49(3):291~317 dbpia 김평호 / 2004 / DMB 도입정책에 대한 반성적 검토 / 한국언론정보학보 26:135~156 dbpia 나은영 / 2001 / 이동전화 채택에 영향을 미치는 이동전화 커뮤니케이션의 매체적 속성에 관한 연구-개인중심성,즉시성 및 직접성을 중심으로 / 한국언론학보 45(4):189~230 dbpia

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