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광고에서 유명인 모델을 사용하는 것은 아주 일반적인 일이 되었다. 이에 따라 유명인 모델에 대한 학문적 연구도 증가하고 있다. 하지만 기존의 유명인 모델에 대한 연구들은 대부분이 광고효과에 초점을 맞추고 있다. 몇몇 연구들은 유명인 모델의 선정 문제를 다루고 있지만 이들 연구들도 대부분 선정 요인의 발견에 중점을 두고 있을 뿐 상대적인 중요도나 크기를 비교하기에는 한계가 있다. 이 연구는 이러한 문제의식에서 출발하여 광고주와 광고 제작자를 대상으로 AHP(Analytic Hierarchy Process)분석을 통해 유명인 광고모델 선택의 상대적 중요도 및 우선순위를 파악하고자 했다. 분석 결과, 유명인 모델 선정에 있어서 유명인-제품의 조화, 유명인-목표 수용자의 조화, 목표 수용자 사이에서의 인지도), 유명인의 신뢰성, 부정적 보도의 위험성 등이 상대적으로 중요하게 고려되고 있는 것으로 나타났다. 반면, 유명인이 제품/브랜드보다 부각될 가능성, 유명인의 신체적 매력성, 유명인의 전문성 등은 유명인 모델 선택에 있어서 상대적으로 덜 중요하게 고려되고 있는 것으로 나타났다. 한편, 광고주와 광고회사 사이에 상대적으로 중요도가 높은 기준에 대해서는 다소간에 차이를 보이지만, 중요도가 낮은 기준에 대해서는 별다른 차이가 없는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (67)
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고길곤 / 2008 / 정책학 연구에서 AHP 분석기법의 적용과 활용 / 한국정책학회보 17(1):287~315
김근배 / 1993 / 유명인의 광고 중복 출연:중복 출연에 대한 업계의 인식과 효과연구 / 광고연구 19:121~149
김봉철 / 2006 / AHP를 이용한 기업의 사회공헌황동 우선순위 분석 / 광고연구 71(71):131~151
김상조 / 2004 / 부정적 정보유형에 의해 초래된 매력적 여성유명인모델의 광고모델적 가치변화가 광고태도 및 상품평가에 미치는 영향 - 인쇄광고에서의 상표연상집합의 조절효과 / 광고연구 (62):29~53
연아표 CF 대박, 기업 광고 효과 쑥쑥 / 데일리 경제
김근배 / 1993 / 유명인의 광고 중복 출연:중복 출연에 대한 업계의 인식과 효과연구 / 광고연구 19:121~149
김봉철 / 2006 / AHP를 이용한 기업의 사회공헌황동 우선순위 분석 / 광고연구 71(71):131~151
김상조 / 2004 / 부정적 정보유형에 의해 초래된 매력적 여성유명인모델의 광고모델적 가치변화가 광고태도 및 상품평가에 미치는 영향 - 인쇄광고에서의 상표연상집합의 조절효과 / 광고연구 (62):29~53
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