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저자정보
주현아 (엠금융서비스) 최지호 (전남대학교) 홍덕기 (전남대학교)
저널정보
한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스연구 제2권 제2호
발행연도
2017.11
수록면
31 - 34 (4page)
DOI
10.31152/JB.2017.11.2.2.31

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최근 경기 불황 및 저성장 시대에 진입하면서 미래가 아닌 현재의 행복을 위해 사는 욜로족의 등장, 립스틱 효과에 기초한 뷰티 상품의 성장, 그리고 고급 디저트 시장의 확대와 관련이 있는 작은 사치와 같은 용어들이 범람하고 있다. 욜로족, 립스틱 효과, 작은 사치는 상호 관련성에서 유사한 점도 있고 서로 다른 점도 있다. 이들 간의 공통점은 최근 경기 불황 혹은 저성장과 관련되어 있다는 것이다. 반면에 경기 불황이라는 외부 환경에 의해 영향을 받더라도 개인이 그러한 외부 영향을 느끼고 해결하는 심리적 기제는 다소 다른 것으로 알려져 있다. 본 연구에서는 욜로족, 립스틱 효과, 작은 사치를 엄격하게 구분한 후, 그에 대한 심리적 기제를 파악하기 보다는 우선적으로 경기 불황과 이러한 현상을 대표할 수 있는 품목들을 추출하여 이들 품목과의 소비 관련성을 실증하는데 있다.
본 연구에서 분석되는 핵심 변수는 경기 불황과 품목별 소비 간의 관계이다. 경기 불황을 측정하기 위해 실업률 자료가 이용되었다. 품목별 소비는 가계의 소비지출 중에서 립스틱 효과, 욜로족, 작은 사치 등과 관련이 있다고 추론되는 커피 및 차, 운동 및 오락서비스, 장난감 및 취미용품, 이·미용서비스, 문화서비스와 같이 5개의 품목을 선택하였다. 2006년부터 2016년까지의 실업률 자료와 품목별 소비지출 자료가 이용되었다. 분석 결과, 실업률은 커피 및 차와 이·미용서비스의 소비지출에 긍정적인 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다. 실업률은 운동 및 오락서비스와 장난감 및 취미용품의 소비지출에는 부정적인 유의한 영향이 있는 것으로 밝혀졌다. 실업률은 문화서비스에 유의한 영향력이 없는 것으로 나타났다. 마지막으로 연구결과에 대한 시사점, 한계점, 그리고 향후 연구방향이 제시되었다.
#경기 불황 #실업률 #작은 사치 #욜로족 #립스틱 효과 #생애사 이론 #economic decline #unemployment rate #small luxury #Yolo(you only live once) #lipsticks effect #life history theory

목차

I. 서론
II. 문헌고찰
III. 실증연구
IV. 결론
참고문헌

참고문헌 (7)

참고문헌 신청
부수현 / 2017 / 자기-통제가 작은사치에 미치는 효과: 정당화 단서와 수량-한정 메시지를 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 18(3):461~486 dbpia 이중희 / 2009 / 중국의 소비 양극화와 정책 대응 / 국제지역연구 13(2):315~338 google schola 이민식 / 2014 / 경기상황에 따른 여성고정관념형 제품의 광고효과에 관한 연구 립스틱 효과를 중심으로 / 광고연구 (101):217~252 dbpia 오수연 / 2009 / 작은 사치족을 유혹하라 / 마케팅 43(2):77~80 dbpia 주현아 / 2017 / 경기 불황과 작은 사치의 관계 연구 google schola

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