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학술저널
저자정보
박현정 (서경대학교) 남미우 (서경대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.39 No.1
발행연도
2021.1
수록면
151 - 164 (14page)
DOI
10.17548/ksaf.2021.01.30.151

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본 연구는 전 세계적인 코로나19 팬더믹 현상을 배경으로, 미용 산업과 비대면 라이프 스타일을 융합한 마케팅 전략을 제시하였다. 본 연구의 목적은 첫째, 응답자의 가치관 변화에 대해 규명하고, 둘째, 코로나19로 인한 소비자의 라이프 스타일 변화를 규명하고, 셋째, 코로나 19로 인한 소비자의 구매 행동 변화를 규명하는 것이다.
본 조사는 대한민국 성인 여성, 남성 30명을 대상으로 2020년 6월 15일부터 6월 30일까지 총 16일에 걸쳐 심층 면접을 진행하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구 대상은 20-50대 성인 남녀 각 15명으로 구성되었고, 응답자의 대부분은 20-30대로 대학생이 40%를 이루고 있다. 응답자들이 추구하는 가치관은 가족관계, 자신의 삶, 경제적 안정, 타인과의 관계, 인생의 목표 순으로 나타났고, 응답자의 자존감 자기지각 정도를 응답하게 한 결과 평균 3.96점으로 나타났다. 둘째, 응답자들의 라이프 스타일 변화는 경제활동의 축소, 사회적 거리두기로 인한 사회적 활동의 제한, 여가활동의 제한, 집합 모임에 대한 두려움, 위생에 대한 인식 강화, 온라인 구매 활동 증가, 카타르시스 소비로 나타났다. 또한, 응답자들은 마스크 착용의 일상화로 인해 다양한 불편함을 겪고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 응답자들의 구매 행동 변화는 홈코노미소비, 필요 소비, 뷰티 제품 및 패션 제품의 소비로 나타났다. 특히 뷰티 제품은 카타르시스 소비의 제품유형으로 나타났다.
본 연구는 코로나19가 소비자의 뷰티 분야 카타르시스 소비에 미치는 영향을 규명하였고, 미용 산업과 비대면 소비 행동을 융합한 마케팅 방안을 제시하였다. 이러한 연구 결과는 관련 분야의 학술 연구를 위한 기초 자료 제공 및 뷰티 산업의 매출 개선을 위한 시사점 제공으로 활용할 수 있을 것이다.
#COVID-19(코로나19) #Catharsis consumption(카타르시스 소비) #Untact(비대면) #Online convergence(온라인 융합) #Beauty industry(미용 산업)

목차

Abstract
국문초록
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
IV. 연구 결과 및 논의
V. 결론 및 제언
Reference

참고문헌 (24)

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Bae, youngyim / 2020 / COVID-19, accelerate the untact society :1~26 google schola Chung, HaeWook / 2020 / A study of online schooling caused by COVID-19 : focusing on exploring the environmentof online classes and its impacts on adolescent's psychological health google schola Jung, Yoonryeong / 2015 / The study of online viral marketing’s impact on the brand recognition of new cosmetic products and on the purchasing behavior itself google schola 노은석 / 2019 / 기독 청소년의 자존감이 스트레스에 미치는 영향 : 종교성향의 조절효과 / 기독교교육정보 (63):1~25 dbpia Lee, Ja-Hye / 2018 / Online, offline Purchasing Orientation and Purchasing Behavior of Cosmetics google schola

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